你知道这句话：“当一棵树倒下而周围没有人听到它时，它会发出声音吗？ ”
内容也是如此。无论内容质量如何，如果没有人知道它的存在，即如果它没有到达正确的受众，那么它就会被浪费。
互联网上的内容已经过度饱和，这已不是什么秘密。品牌、机构、各种规模的公司、个体企业家、企业家——实际上每个人都在内容上投入巨资，目的是向目标受众有效地传达他们的价值观。
超越喧嚣仍然是一项巨大的挑战，但出版商现在也需要投入额外的努力来推广他们的作品，原因不止一个。内容分发已成为任何编辑策略不可或缺的一部分，而搜索引擎优化仍然是这种情况下难题的重要组成部分。
对于大多数出版商来说，内容分发意味着在社交媒体上倾销链接、向论坛发送垃圾邮件以及开展通用广告活动，以期吸引读者的注意力并促使他们访问网站。
许多人往往忘记的是，并非每个发行渠道都适合每种类型的内容，也不是每个渠道对其出版都具有同等的价值。
这就是流量分析发挥作用的地方。
分析您的网络流量意味着什么？
简而言之，分析网络流量意味着仔细观察不同流量来源的表现。这主要帮助您了解受众倾向于在哪里发现您的内容。
根据您使用的网络或内容分析工具的类型以及可用数据的全面性和详细程度，流量分析可以帮助您就内容分发和预算分配做出明智的决策，并优化您的内容制作。
大多数分析都识别以下渠道：
- 直接的
- 内部的
- 有机搜索
- 有薪酬的
- 社会的
- 电子邮件
- 推荐
- 其他
还可以跟踪特定的活动并将其添加为独特的流量来源。
此外，您可以区分上述渠道中的不同来源（例如社交中的 Facebook 和 Twitter），通过查看位置、受众用来消费内容的设备（台式机、移动设备或平板电脑）、人口统计数据来探索流量细分，以及更多的。
应用不同的流量过滤器可以让您“深入兔子洞”，即深入了解流量以获取更多详细信息。
我可以从流量分析中获得哪些实际见解？
您获得的见解类型很大程度上取决于：
- 您选择的内容分析解决方案
- 您从数据中提取信息并将各个点连接起来以做出正确战略决策的能力
在Google Analytics，在获取报告的概述部分中，您可以看到每个渠道为您的网站带来的用户总数和新用户数、累计会话数、平均会话数。会话持续时间、跳出率、每个会话的页数等。这些是各种报告中最常用的指标。
重要的是要记住， Google Analytics 严重依赖于单一且简单的指标，这不足以进行精确的内容和流量分析，因为它们不提供有关不同渠道实际价值
绝大多数分析工具提供的流量报告只是为您提供访问量的概述，即来自不同来源的访问者总数，或者它们可以允许您过滤不同的读者类型。
但这并没有给你任何关于你应该如何处理这些信息的暗示，不是吗？
让我们看一下您最终可能会遇到的未解答的问题：
- 来自 Facebook 的少量用户是否表明该渠道不值得您花时间，或者您仍然没有弄清楚如何为这部分受众提供良好的内容并吸引他们？
- 如何区分属于不同流量细分群体的读者的参与度？
- 在页面上花费的时间是否是参与度的可靠指标，特别是如果您知道该指标仅衡量在浏览器中打开页面的时间（即不衡量用户在选项卡中的焦点）？
- 查看新访问者和回访者的百分比有什么用处，特别是如果您知道用户可能会注册为新访问者，即使他们已经访问过该网站 - 仅仅因为他们切换了浏览器或设备？
当看到设计精美且简单明了的报告时，很容易感觉拥有大量信息，有些高效且可以采取行动。但当你深入了解表面现象时，你需要仔细思考数据实际上告诉你什么。
我们的建议是始终对这些报告持保留态度。
细分和深度流量分析怎么样？
大多数网络和内容分析工具都提供流量分段。分段可让您根据您设置的条件和过滤器隔离和分析各种数据子集。这样，您就可以通过近距离分析不同的流量块及其各自的性能来更了解可用的数据。
当涉及到深度流量分析时，我们只能从自己的经验出发，才能给您第一手的提示。对于大多数内容洞察客户来说，为其内容找到最佳流量推荐渠道并学习如何充分利用它至关重要。
今年 6 月，我们引入了以流量为导向的视角，该视角依赖于内容绩效指标 (CPI) 算法，该算法可识别三种不同的行为模型：曝光度、忠诚度和参与度。
0 到 1000 之间的单个数字表示，这意味着您可以轻松评估某篇文章在吸引新受众（曝光）、培育和扩大忠实读者群（忠诚度）以及吸引整体受众（参与度）。
此外，您还可以通过以下方式细分流量：
- 读者类型：订阅/匿名/注册
- 文章类型：免费/高级/预览
- 渠道：AMP / FIA / Native Mobile
- 推荐人类型
- 推荐人
- 设备类型
这意味着，您不仅可以了解来自 Facebook 的流量，还可以了解该渠道在参与度、曝光度和忠诚度方面的实际价值。
因此，如果 Facebook 不断为您的网站带来活跃且忠诚的受众，那么了解如何进一步调整您的策略并分配内容分发预算以获得最大的投资回报率。
此外，您的社交媒体经理和编辑将更好地相互了解，因为在这个系统中，数据和见解成为共同点。请参阅我们关于 Facebook 作为推荐人价值的数据研究。
想要另一个例子吗？让我们按读者类型对流量进行细分。
依赖读者收入商业模式的非常关心订阅者和偶尔读者与其内容的互动方式。这有助于他们了解表现出不同程度忠诚度并处于读者旅程不同阶段的读者的行为。事实上，我们的研究表明，与偶尔阅读的读者相比，订阅者的参与度通常高出 34.5%
有关所选流量细分的文章、作者、主题或版块表现的易于理解的富有洞察力的报告。这使您可以更精细地分析数据并做出更明智的编辑决策，以及测试您的直觉并了解人们如何以及在何处发现您的内容。
好的，这涵盖了有关流量分析价值的很多内容。但是搜索引擎优化呢？
在 State of Digital Publishing 上，您可以找到非常有用的 SEO 资源新闻编辑室 SEO 的冗长资源中介绍了相当多的内容。
越来越多的在线新闻编辑室和媒体组织投资搜索引擎优化，因为我们消费新闻的方式在数字时代发生了巨大变化。当今的媒体消费者很可能在开始上网或登陆您的网站之前就已经遇到过一些新闻。也许他们在社交媒体上的某个地方找到了它，或者他们圈子里的某个人直接分享了链接。
读者不仅仅是新闻的被动接受者，而且他们积极参与批判性地评估信息，并通过谷歌搜索更多资源，以获取完整的故事并更好地理解背景。
这就是为什么 SEO 对于发布商来说很重要。
现在，回到流量分析和 SEO。
您不仅想知道多少自然流量，还想知道对您的出版物的价值同样，通过内容洞察，您可以通过查看不同的维度来深入分析此流量来源。
但您要注意的事情您制定的编辑政策例如，一些出版物仍然严重依赖展示广告来筹集资金，这就是他们主要关心数量的原因。
那么，最后的收获是什么？
流量分析很重要，但发布商常常对如何处理所提供的数据感到困惑和困惑。有时数据的质量和数量不够好，但用户甚至没有意识到这一事实。这就是为什么他们对缺乏结果感到失望。
如果您不是我们内容分析解决方案的用户，我们鼓励您退后一步，考虑一下您选择的工具提供的实际信息：
- 你能付诸行动吗？
- 现有数据实际上告诉您什么？
- 数据是否确实表明了这一点或那一点，或者您是否可能仓促下结论？
此外，如果您计划使用其他工具，请确保选择可以分析流量的工具，而不仅仅是查看流量和综合浏览量。敬业度和忠诚度仍然是最棘手的衡量指标。可以通过一组正确的指标和方法来做到这一点，该方法不仅仅关注数字，还关注背景、模式和读者习惯。
