谷歌表示将在两年内淘汰第三方 cookie。虽然谷歌的决定表面上是为了创建一个更加“私密”的网络，但这也是一个战略妙招。谷歌退出开放网络将使营销人员更难优化其受众范围或衡量跨平台和策略的营销活动绩效。谷歌围墙花园内对消费者行为的独家控制使品牌、代理商和广告技术处于竞争劣势——即使品牌为这些行为提供资金。选择较少会导致成本增加、业绩下降，并可能导致品牌之间的结果被操纵。这是营销人员需要了解的内容。
品牌需要完全控制
没有人应该为第三方 cookie 的消亡而哭泣。它始终是一个不完美的解决方案，并且随着移动设备开始主导消费者的使用，它变得越来越无关紧要。虽然删除第三方 cookie 将对性能跟踪造成巨大破坏，但这也是设计适合现代互联网的身份解析解决方案的机会。任何新的身份解析设计的基础都必须以让品牌重新控制其客户为开始和结束。
在第三方 cookie 范式下，品牌依赖于一系列孤立的供应商。列出提供商、入职平台、数据管理平台、需求方平台和归因解决方案。每个接触数据文件的供应商都有效地获得了该文件的所有权，并且每个供应商都对个人身份信息监管链构成了潜在风险。分布式数据所有权的风险程度是我们继续争论 CCPA、GDPR 以及最终可能出台的任何联邦立法的原因。
有一件事是肯定的——为了品牌商业模式的健康发展，他们需要做好收回数据控制权的准备。为此，他们需要单独保管身份解析，这意味着限制个人身份对品牌的透明度。
一切都与集成有关
高质量的集成可以保证跨平台的身份解析。第一方身份必须能够在不脱离品牌控制的情况下通过分布式数据管道进行移动。从技术角度来看，考虑这种集成形式的一种方法是理解品牌在内部执行匹配，也就是说数据文件永远不会被复制、上传或加载到供应商的系统中；相反，该数据在匿名供应商 ID 之间进行数字映射，并且由品牌控制从一个供应商到下一个供应商的分发。
身份解析对于解决隐私问题大有帮助
对于品牌来说，要控制自己的商业模式，他们需要控制身份解析、受众设计和归因之间的数据流。围绕特定于供应商的 ID 套件进行端到端集成（只有品牌可以解密）意味着监管链中的任何供应商都无法访问除自己的 ID 之外的任何内容，这将大大有助于保护用户隐私。
重要的是要认识到，我们需要超越第三方 cookie，甚至共享通用 ID 的想法。品牌未来保护隐私的一个关键部分是为每一位受众提供他们自己的罗塞塔石碑。
