多年来，数字广告行业在用户数据的支持下不断发展，创建了一个复杂、不透明且会泄露数据的生态系统。但如今，隐私正在极大地改变广告的买卖方式，曾经由第三方访问的数据越来越难以获得。
有几个因素导致出版商和广告商面临混乱。首先，消费者更了解他们的数据如何使用。其次，全球监管机构的审查越来越严格最后，我们知道浏览器正在逐渐放弃第三方 cookie 和“标识符”——Safari 和 Firefox 已经这样做了，谷歌计划到 2023 年在 Chrome 中逐步淘汰这些内容。
因此，我们需要一个在保护收入的同时保护用户隐私的广告生态系统。但是，我们如何实现这个目标呢？
重建需要一个隐私优先的基础设施，该基础设施将使发布商能够建立第一方数据策略并与广告商建立直接关系，并为广告商提供一种建立自己的可信发布商网络的方法和一个可持续的解决方案以继续接触消费者。
出版商的第一方数据至关重要
ISBA 程序化供应链研究发现，对于 15 个广告商购买 12 个出版商的媒体，信息通过 300 个不同的供应链传递。数字广告必须摆脱这个复杂的系统，在这个系统中，大部分价值被与用户没有直接关系的中介机构获取，而转向出版商可以与广告商合作、出版商第一方数据成为价值核心的地方链。
随着广告商寻求对其受众的隐私安全洞察，出版商的第一方数据变得极其有价值，特别是在第三方数据被弃用的情况下。这是因为发布商与访问其网站的每个用户都具有直接的第一方关系。出版商了解用户的兴趣、网站停留时间、网站访问频率，并实时了解浏览习惯的变化，而无需识别消费者并损害隐私。
许多发布商通过第一方受众洞察为广告商取得了巨大的成果。据《卫报》报道，使用第一方数据时，品牌提升比平均水平高出 65%，其中针对定制的第一方群体时，豪华家具品牌活动的考虑度增加了 102%。 Immediate Media 还发现，改用第一方数据定位后，点击率 (CTR) 提高了 132%。
出版商还在隐私第一的基础设施上建立第一方数据业务。 Future plc推出了名为 Aperture 的第一方受众数据平台，该平台将使营销人员能够覆盖高意向的受众群体。 Future plc 与其他出版商一起推出第一方受众平台，例如 Insider 的 SÁGA 和 Bauer Media 的 Illuminate 等。
技术应该成为直接关系的推动者
随着数字广告越来越需要以隐私为核心，出版商和广告商将需要隐私优先的基础设施来在规划和购买活动时控制、连接和扩展其第一方数据。技术应该是这里的推动者，而不是中介。
由设备端技术支持的隐私优先基础设施使发布商和广告商能够在全球范围内安全连接。不会泄露任何数据，并且可以实现大规模的个性化广告。这是因为设备上的技术提供了显着的隐私优势。
设备端技术允许在创建的环境中实时进行数据处理，因此数据不会泄漏。由于数据保留在设备上，因此它是隐私安全的，并且可以在十亿台设备上大规模运行。由于隐私扰乱了数字广告，许多平台现在正在转向设备上。
广告支出从开放市场转向直接交易，出版商和广告商面临的另一个挑战是扩大直接关系。基础设施使发布商能够利用其第一方数据功能，并为买家提供一种引入自己的第一方数据并大规模访问多个发布商的方法。
拥抱下一代
隐私优先的广告生态系统和基础设施可以为下一代数字广告带来许多好处。它为媒体交易创建了一个稳定且可持续的模式，将灌输信任并创造数字广告急需的透明度和效率。确保用户隐私得到强有力的保护至关重要。
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