视频在数字空间中的整体统治地位不仅仅是一个预测，而是必然会发生的事情——根据思科的研究，到 2022 年，几乎 82% 的在线内容将是视频。这种趋势的显着增长已经在许多行业的在线活动中看到，包括出版业：全球和本地的印刷和数字形式。本文的目标是帮助视频出版商制定制胜的数字内容策略。
如果我们考虑到近年来所目睹的技术发展、读者习惯的变化以及向数字出版平台的转变等因素，视频的辉煌事业也就不足为奇了。
老实说，作为每天滚动浏览数字信息流的消费者，什么更能吸引您的注意力：单调的文字或在屏幕上出现时自动启动的视频？我敢打赌，您会在这样的视频上停留一段时间，看看它讲的是什么。这也适用于您的读者：他们消耗大量数据（大部分是在智能手机上），他们的注意力持续时间很短，并且很难让他们专注于内容。视频发布商面临着吸引人们并让他们在内容上停留更长时间的挑战。
视频发布者社区变得越来越大
对于出版商来说，视频不仅仅是吸引读者关注其品牌的一种方法。这也是使分销渠道多样化、发展网站、改进搜索引擎优化和有效货币化的一种方式。数据清楚地表明，嵌入视频的文章在用户体验指标（例如网站停留时间和较低的跳出率）方面表现更好。超过一半的营销人员声称视频是所有类型内容中投资回报率最高的
在线视频的日益流行反映在出版商关于 2020 年营销策略的声明：
- 25.3% 的发布商希望制作更多视频，
- 他们指出视频出版是他们第二个最感兴趣的趋势（紧随混合收入模式之后）。
不过，2020 年出版商最优先考虑的数字似乎是 SEO。这就是今天视频占据第一把交椅的类别。
视频发布商可以产生出色的 SEO 效果
嵌入视频如何有助于在 SERP 中获得更高的排名？其中之一是竞争规则减少。戴夫·泰勒解释得很好：
对于一个有 400 万个网页的关键词，可能有几千个视频——或者少得多！数学很简单：你想与 400 万个网页竞争用户的注意力，还是与几千个视频竞争？
此外，谷歌的算法越来越优先考虑包含视频内容的网站。放在优化良好的网站上的视频可以比仅包含书面内容的页面在 SERP 位置上获得更好的结果。将视频添加到文本页面可以丰富页面并提供更多 Google 可以使用的信息。此外，视频还可以出现在 Google 搜索结果、视频搜索结果、Google 图片和 Google Discover 中。有关在 Google 上增强视频的更多信息，请查看Google 指南。
如果您希望您的视频在 Google 搜索中排名，请将其发布到 YouTube 上.
YouTube 是仅次于 Google 的第二大搜索引擎，也是我们主要观看视频的地方。然而，每个搜索引擎都按照自己的规则对视频进行排名。 YouTube 使用各种信息来创建排名，例如标题标签信息、描述标签中的关键字、观看后的订阅者数量或喜欢和不喜欢的信息。
而谷歌则使用一套更为传统的算法。元数据仍然很重要，但视频本身的链接也很重要。将视频放在不同的地方会让更多的人点击它并访问您的网站，然后谷歌会认为它是有价值的东西并将其放在搜索中更高的位置。听起来不错，不是吗？
根据SEO 专家 Eric Enge 的说法，为了在这两个搜索引擎中获得良好的排名，将视频嵌入您自己的网站并通过多个渠道推广视频以增加观看时间并潜在地吸引指向该网站的链接是有用的。视频。
视频发布商可以在哪里嵌入他们的作品以最大限度地提高可见度？
- 在您的网站或博客上发布视频。首先，因为它告诉谷歌（或其他搜索引擎）您的页面质量很高，并且会让用户在您的网站上停留更长时间。其次，研究证明，人们在有视频的页面上花费的时间是没有视频的页面的两倍。如果人们因为观看视频而在您的网站上花费更多时间，那么他们执行订阅或点击广告等其他操作的机会就会大大增加。许多数字新闻出版商将视频放在他们的网站上 - 从最著名的《纽约时报》或《电讯报》到更小众的视频，如GrandPrix247 。
GrandPrix247 是新闻发布商在其网站上发布视频的示例
- 在人们可以轻松分享的社交媒体渠道上宣传您的视频：Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn。社交媒体旨在呈现视觉内容并刺激人们只需单击一下即可评论、反应、分享和转发 - 借助它，您可以免费获得广泛的推广和有价值的反馈。创建帖子时，请记住添加指向您自己的来源的链接：网站、博客或数字信息亭。要获得一些灵感，请关注国家地理杂志Facebook 个人资料或 Instagram 上的《Vogue》 。你会在那里找到很多视频！
- 如果您出版在线杂志或有移动杂志应用程序，请在其中添加视频。它提高了内容的吸引力，您将把自己展现为一个对数字新奇事物持开放态度并与时俱进的出版商。www.jellyfishconnect.com上详细了解现代读者对数字杂志的期望：
可读文本和可滚动文本是数字阅读器最有价值的两个功能。读者在数字杂志中看重的其他功能包括：网站链接、嵌入式视频、过刊存档、垂直滑动、复制和粘贴功能以及内容书签。
应用内视频灵感的其他来源可能是移动杂志应用程序，例如《旅游杂志》或《Just the Real News》。
放置视频的位置的选择应直接取决于您设定的目标。你想实现什么目标？增加访问者在您网站上花费的时间？更多访问？订阅销量更多？您想要吸引哪些客户：来自转化漏斗的顶部、中部还是底部？视频类型也应该与这些目标保持一致。
发布商可以创建什么类型的视频？
- 直播。在社交媒体渠道上进行直播改变了杂志仅在特定时间出现的概念。这样，读者就可以享受内容，而不必等待下一期的出版。这样的过程增加了读者的参与度，他们必须每周或每月一次以上地访问您的数字杂志。首先，有一部智能手机和一个三脚架就足够了。社交媒体上的直播视频是您可以为粉丝提供的最具吸引力的内容形式。现场活动在触发订阅方面非常有效。例如，如果某个活动在各地进行现场直播，请在演出之前或之后对与该活动相关的人员进行独家采访。
- 视频教程比书面说明甚至信息图效果要好得多。它专注于以简短且更有效的形式呈现更复杂的数据。因此，您可以向读者解释、教育和告知重要事件和问题，为他们提供统计数据和详细见解。没有比制作食谱的视频更好的方法来改进烹饪杂志中的食谱了。美味的短片或 DIY 电影的疯狂。想象一下，在观看操作视频而不是阅读纸质说明书的同时组装宜家家具会容易得多！
Tasty的 Facebook 个人资料充满了您想要尝试的视频和食谱
- 视频解说。采访是最流行的新闻形式之一。您不必制作整个对话的视频 - 您只需在文本中添加简短的视频评论，或介绍后台的片段即可。使用此类视频也是在社交媒体上宣传您的杂志的好主意。
- 预告片视频。您可以宣布尚未发表的文章或问题。这样的视频可以鼓励人们购买某期杂志；其目的是引起好奇心并让读者回来。一个好主意是提出一个重要的、困难的或发人深省的问题，而不在视频中给出答案。
有一些东西可以将所有这些视频的案例联系起来，这很棒。
您不需要聘请专家来创建它们。
看看名人在他们的社交媒体频道上发布了大量短视频。它们是通过人们手中的智能手机记录的，但它们正在变得流行。为什么？因为它们是真实的、自然的、自发的。
如果您是新手视频发布者，可以使用名为Lumen5。它非常简单、直观，而且非常有趣。它的免费版本允许我们创建非常好的短片，它还包括一个丰富的库，其中包含免费的照片、视频、主题和声音（可以上传我们自己的源）。完成后，您可以下载视频并将其放在您想要的任何地方。
视频发布商应该记住什么？
- 包括字幕。人们在有空的时候观看手机短视频：在公共交通、拥挤的地方、排队等，所以他们往往更喜欢在没有声音的情况下观看。
- 让视频在智能手机上看起来更美观。不可否认的是，智能手机用户界面的设计有利于内容和视频格式的提要，并有助于让受访者留在应用程序中。在出版业的新变化，我们可以读到：到 2022 年，移动视频预计将占移动数据流量的 79%，这得益于 5G 出现带来的更快的网络速度以及更多互动媒体的推动。
- 分析您的视频性能。监控观众的行为，检查他们对您的视频的反应，以及他们最喜欢哪一个。多亏了它，您将创建用户喜爱的高质量内容。您可以衡量的与视频相关的最重要的 KPI 包括：
- 播放次数
- 视频总完成度（您还可以测量 25% 完成度、50% 完成度等）
- 观看时间
- 为了进一步参与，您需要找到正确的分发渠道并将您的内容传递给完美的受众。不仅将您的视频嵌入到您的社交媒体渠道中，还可以直接嵌入到您的电子邮件中。
- 在您的视频中使用号召性用语 (CTA) 按钮，鼓励观看者发表评论、分享等。如果您不这样做，人们会观看您的视频，然后离开并可能忘记所有内容，您将失去联系他们的机会或了解他们的意见。
面向出版商的视频——创作的秘诀是什么？
最后我想告诉你一个秘密——制作视频是会上瘾的。我保证这对您和您的读者来说都是一种乐趣。
我祈祷你们新的内容分发渠道的发展。
