意见 - 数字出版现状

谷歌推迟第三方 cookie 弃用（再次）成为今年早些时候的头条新闻，但广告商更大的担忧现在正在沸腾。消费者对其数据使用方式的信任度处于历史最低水平。根据 […]，大约 75% 的美国和英国消费者不愿意从个人数据道德不良的品牌购买商品。

Hector Pantazopoulos，SourceKnowledge.com 的首席风险官兼联合创始人请思考一下您作为个人的生计。也许您是一名企业士兵，多年来一直忠于同一家公司。或者也许你已经跳槽了。或者，也许，像数百万其他美国人一样，您跳上了“大辞职”的潮流，现在拥有多种收入来源 [...]

Preeya Naul，Newsflare 美洲和 Newsflare 工作室执行副总裁各个年龄段的受众都已不再使用传统媒体来源，而是将更多的新闻采集和娱乐时间分配给社交媒体。为了吸引已经花时间上网的年轻观众，在数字渠道中尝试用户生成视频 (UGV) 至关重要。 Snapchat 的 […]

Jessica Day，Dialpad 营销策略高级总监订阅套餐越来越受到出版商的欢迎，因为他们寻求出售其内容的访问权限。通过创建订阅服务，出版商不仅可以为现有内容付费，还可以为未来的故事付费。通常，按月或按年付款对客户来说更便宜，并且可以[...]

Nora Schwab，LiveRamp 英国出版商发展总监尽管 Google 最近决定将第三方 cookie 的弃用推迟到 2024 年，但将“无 cookie 的未来”视为明天的问题是错误的。事实上，无 Cookie 营销时代已经来临。广告商一直在针对无 cookie 的可寻址受众 [...]

Grace Lau，Dialpad 增长内容总监电子邮件营销正在卷土重来，仅去年一年，大约 77% 的营销人员就发现通过电子邮件群发提高了参与度。这并不奇怪，因为观众希望与他们最喜欢的出版商和品牌保持联系，并且注册定期电子邮件是[...]

数字出版行业预计到 2022 年收入将突破 400 亿美元。传统上，大多数货币化努力都是通过广告收入、付费专区和订阅来实现的。多年来一直被低估的一种途径是联盟营销。如果您尚未使用此方法，您的业务可能会遭受损失。数字出版商正在寻找新的[...]

尽管全球经济衰退的警告信号几个月来一直在增加，但一份新报告向出版商发出了明确的信号，即他们需要为经济困难时期做好准备。英国广告业机构 IPA 于 7 月 21 日发布的营销领域季度报告显示，专业人士的悲观情绪日益增强 [...]

Ryan Afshar，LiveRamp 英国可寻址性主管过去两年多来，随着对个人数据使用的限制日益严格，数字广告面临着巨大的挑战。虽然该行业可能正在通过开放网络来应对这一问题，但对于移动广告商来说，移动运营商继续关注数据监管[...]

Rashmita Behera，AdButler Marketplace 通讯经理您是否曾想过，为什么有些发布商在内容创建、广告库存管理和广告商保留方面表现出色，而您却忙于从一个任务到另一个任务，并努力完成任何事情？如果这听起来很熟悉，那么您可能需要考虑简化广告库存管理。时间花在[…]

Brendan Farrell，客户成功经理，Permutive 随着平台和法规越来越多地限制传统第三方 cookie 的收集，消费者对他们的数据的使用方式变得更加直言不讳。对超个性化广告的担忧导致出版商所依赖的传统价值交换发生了转变。无论是公众的推动[...]

FreeWheel 英国和国际需求销售总监兼主管 Stefanie Briec “我预计内容是互联网上真正赚钱的领域，就像广播行业一样。”比尔·盖茨 (Bill Gates) 在 1996 年的《内容为王》文章中发表了这一声明，远早于流媒体和 [...]

Ben Erdos，Total Media Solutions 首席服务官网站访问者的形状和规模各不相同。有些品牌爱好者定期登录并愿意为优质服务付费，或者是那些忠诚的访客，他们的热情稍微低一些，但仍然偶尔会来尝试一下。然后[…]

说数字广告格局在去年发生了变化是轻描淡写的。随着越来越多的参与者采取行动解决消费者隐私问题，该行业再次发生转变，带来了新的挑战和机遇。透明度和可观察性这两个术语经常互换使用。多年来，该行业一直 [...]

尽管感觉 2022 年才刚刚开始，但距离第一季度结束只有几天了。这距离没有第三方 cookie 的数字广告生态系统又近了四分之一。虽然谈话都在谈论准备和为无 cookie 的未来做好“准备”，但有两个主要考虑因素并未被[...]

Michael Simpkins，Xandr Marketplace 商业主管随着第三方 cookie 即将消失，随着媒体购买者合作的中介机构数量的增加，整个程序化供应链的碎片化预计将会加剧。这种碎片化导致缺乏监督和费用透明度，导致品牌安全、隐私标准和效率低下的困难[...]

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