意见 - 数字出版现状

广告商可获得的数据量正在下降。这是第三方 cookie 的弃用、更严格的隐私法规以及移动标识符更改的结果。然而，利用第一方数据被认为是解决该问题的一种可能方法。品牌通过 [...] 等途径拥有比以往更多的第一方数据

您可能已经听过“内容为王”这句古老格言一百万次。但你有没有找到一个配得上王冠的头呢？可能不是！作家的责任是用他们的文字建立品牌忠诚度和信任。通过专注于创建高质量的内容，他们的作用是吸引读者并留住他们[...]

在在线出版行业，收集大量大数据已成为过去。使用无限数量的数据不仅浪费时间和资源，而且还可能使您面临数据隐私泄露带来的短尾和长尾损害。我们发现采用数据[...]

新闻应用程序为了实现其主要目标，即提供信息（主要以文本形式），可能包含文章、页面，可能还包括评论部分。这些功能对于创建和运行新闻应用程序至关重要。然而，在人们对新闻应用程序兴趣日益浓厚的时代，市场竞争激烈， [...]

探索新的收入来源，例如付费墙和电子商务，对于出版商来说是明智之举，但他们不应该忽视优化现有收入来源。随着今年数字广告支出预计反弹超过 25%，超过 1910 亿美元，广告应该仍然是货币化组合中不可或缺的一部分。因此，出版商应该[...]

对第三方 cookie、移动设备 ID 和 IP 地址的审查日益严格，使得广告商越来越难以继续向消费者提供有意义的体验。因此，出版商和广告商正在寻找个性化消费者旅程的方法，而无需未经身份验证的设备和浏览器 ID。过去，广告和[...]

出版商将清楚地意识到，尽管 Google 暂停执行，但第三方 cookie 的终结仍即将到来，与此变化相关的挑战也将随之而来。唯一的区别是他们有更长的准备时间。替代解决方案可能正在酝酿中，但大多数仍处于 [...] 的初始阶段。

自 20 世纪 90 年代以来，知情观察人士一直预测互联网将改变商业，但 2020 年他们的预言终于实现。网上购物的人数比以往任何时候都多，社交媒体巨头迅速利用这一趋势，开始重塑购物方式。结果——[…]

数字营销行业始终走在技术创新的前沿，尤其是在广告的购买、销售和服务方式方面。不幸的是，这一立场最近和具有挑战性的副产品之一是软件供应商和平台之间的激烈竞争使品牌和发行商难以管理复杂的[...]

您的出版物是否存在身份危机？您的品牌可能很稳固，您的价值主张也很明确。但是，对于依赖广告的媒体所有者来说，代表广告商识别和接触受众的方式现在陷入混乱。不断变化的标识符传统上，广告定位是通过在发布商、广告技术之间匹配第三方 cookie 来工作的 [...]

随着 iOS 14.5 的发布，Apple 对其广告商标识符 (IDFA) 进行了更改，引入了应用程序跟踪透明度 (ATT) 框架，并改变了 iOS 设备上的数字广告格局。而且，在谷歌的 Chrome 上，我们仍然期待着“cookie 的消亡”。一对行业变化 [...]

消费者对机构的信任度正在下降。这只是 Forrester 2020 年 11 月发布的《客户时代的信任》报告中的一项发现。该报告还显示，消费者越来越担心新闻出版物传播的错误信息，该研究指出：“在大流行期间，消费者变得不那么信任。”消费者是[…]

广告技术市场研究人员最近将预期广告支出数据下调至 7,380 亿美元。尽管该行业在新冠肺炎 (COVID-19) 疫情期间继续达到新的高度，但事实证明，一切都与往常不同。但出版商应该担心他们的未来吗？过去几个月充满了活动：[...]的重大转变

无需额外努力即可增加收入如果有一种方法可以将您的付费订阅量增加 10-30%，您难道不会抓住这个机会吗？因为这正是 iOS 和 Android 应用程序可以做的事情。如果您正在为受众寻找最佳的内容和订阅体验，那么现在是时候考虑适合您的应用程序了 [...]

过去几年，随着数据隐私立法的不断增加，数字广告领域发生了重大变化。该行业已经被迫适应第三方 cookie 的消亡，并正在将重点转向创建以消费者信任为中心的经过验证的价值交换的客户关系。不出意料的是，苹果公司 [...]

每个人仍在谈论第三方 cookie 的消亡，但话题正在发生转变。虽然出版商、广告商和技术提供商最初对定位——以及一般的数字营销——未来将如何发挥作用感到茫然，但现在的重点已经转移到实施为所有人带来利益的解决方案[…]

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