- 大多数发布商担心如果强制登录会对用户体验和流量产生什么影响
- 全球超过 50% 的出版商不清楚新的无 Cookie 解决方案将如何影响他们的业务
- 只有 24% 的出版商表示他们对该行业的所有新举措及其优点/缺点有深入的了解
- 该调查涵盖了来自 52 个国家 419 家全球最佳出版商的 451 名受访者
伦敦 – 2021 年 4 月 21 日：今天，全球媒体平台Teads超过 419 个全球最佳出版商品牌（代表中小型出版商和最大媒体公司的各个领域）回答了有关其弃用 cookie 的计划以及他们正在考虑哪些行业举措的问题实施。
最令人惊讶的统计数据之一是，大多数出版商（65.3%）不打算增加登录的使用率来专门打击第三方 cookie 的弃用。造成这种情况的主要原因是用户体验的潜在中断和对流量的影响。
当谈到替代解决方案时，出版商正在探索多种不同的选择。 Google 的 Privacy Sandbox 是最不受欢迎的举措，只有 18% 的人表示他们将其视为无 cookie 的解决方案。第一方数据 (27.6%)、上下文数据 (27%) 和通用 ID (21.8%) 在发布商的优先级列表中都高得多。
具体就唯一 ID 而言，Liveramp 和 TTD 解决方案（分别为 Identity Link 和 Unified ID 2.0）最受欢迎，几乎一半 (47%) 的受访者考虑采用打算与这两种解决方案之一配合使用的登录方式。这种势头反映了行业围绕通用 ID 的一些早期共识和统一；然而，许多其他 ID 解决方案仍然存在碎片。
最终，大多数发行商将其视为一场等待游戏，看看谁能脱颖而出，只有 23.7% 的发行商表示他们完全理解所有行业举措的影响。在剩下的 76% 中，49% 的人表示他们了解影响，但不清楚新的解决方案，18% 的人对这些问题有所了解，但不知道他们的业务将受到怎样的影响，10% 的人对新解决方案的了解有限或一无所知。无cookie的未来。
Teads 首席供应官 Eric Shih 表示：“这项调查显示，出版商在 cookie 的消亡问题上缺乏明确性。尽管他们的收入流最有可能受到影响，但他们仍然依赖科技巨头自发的、常常令人困惑的更新。公众对高质量新闻的要求从未像现在这样高，我们看到希望支持全球所有市场优质出版商的品牌不断进步。一套面向未来的定位解决方案是该生态系统的重要组成部分。因此，接下来的几个月需要所有相关方的共同努力和一致性，以确保消费者的隐私要求得到尊重，同时仍然允许他们免费访问开放网络上的一些最佳内容。”
