Facebook 即将发生变化——也就是说，你将开始在新闻源中看到更长的视频。 State of Digital Publishing 获悉，社交媒体帝国正计划奖励剪辑长度为 90 秒或更长的视频出版商。与竞争对手 YouTube 所采用的衡量标准相比，这种对观看时间的新重视显然是为了将电视广告收入转移到马克·扎克伯格的社交媒体帝国。
Facebook 货币化为数字出版商带来繁荣？
对于一些发布商来说，从 Facebook 视频中赚钱并不是一件容易的事。许多人表示，他们的视频完成率很低，这促使他们创作引人注目的作品，一开始就吸引观众。即使有了 Facebook 的自动播放功能，许多出版商所获得的回报仍然远远不够理想。尽管 2016 年视频观看量达到了每天 1 亿小时，但出版商仍抱怨他们没有看到足够的收入。一种应对措施是允许广告赞助视频，这一变化是在媒体巨头 Buzzfeed 抱怨 Facebook 视频收入低于标准后开始实施的。
中贴片广告，向更长视频的飞跃应该会为出版商和 Facebook 本身带来更多收入。此更改允许发布商在视频播放 20 秒后插入广告，只要整个剪辑的长度至少为 90 秒。此前，视频播放仅需 3 秒即可获得观看次数。新的广告格式预计将为出版商和 Facebook 带来更多收入，并有望激励出版商制作高质量视频来吸引并留住观众的注意力。
Facebook 与 YouTube 广告
那么，Facebook 的新视频广告计划与 YouTube 相比如何呢？出版商将获得广告收入的 55%，这与 YouTube 提供的收入分成相同。然而，这些媒体巨头的广告策略却存在很大差异。与 YouTube 不同，Facebook 不会展示“前置”广告，这一政策直接来自首席执行官扎克伯格。
新的视频广告算法可能被证明对 Facebook、其数字出版商以及最重要的观众来说是一个有利的变化。在SODP，我们相信高质量的内容才是王道。更长的视频格式和增加的广告收入可能会吸引更大的发布商，并刺激现有发布商专注于制作更好的视频，从头到尾吸引观众。我们认为这是一件好事。
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