发生了什么：
第二届亚太广告周 (#AWAPAC) 于 2019 年 7 月 29 日至 8 月 1 日在澳大利亚悉尼举行。该会议面向营销、广告、媒体、技术和设计专业人士，带来关于塑造当今全球行业的关键商业趋势和问题的商业和创意观点，以及网络和社交活动。
为什么它很重要：
#AWAPAC 举办超过 75 场研讨会和讲习班，内容深入探讨对广告周观众至关重要的主题、趋势和当前问题。今年的研讨会涵盖的主题包括：讲故事、数据、创新、内容、品牌宗旨以及媒体与娱乐。 AWLearn 研讨会阶段还提供了亲密的学习体验，包括与演讲者的互动，以获取有关创造力、技术和文化的重要见解，与会者可以将这些见解带回自己的工作场所。
深入挖掘：
一些亮点包括：
- 周四上午，数百名与会者聚集在一起，与 Facebook 首席营销官 Antonio Lucio 进行炉边主题演讲——许多人认为他是广告领域最具挑战性的营销角色之一。卢西奥分享了他面临的挑战，包括在高压工作中与抑郁症作斗争，他说他认识到自己需要放慢速度并寻求帮助。
- 专栏作家兼营销学教授马克·里特森 (Mark Ritson) 分析了过去 50 年来 6,000 个艾菲奖获奖活动，讨论了有效的品牌塑造。引起观众共鸣的调查结果包括： 研究导致更成功的活动；较长的营销活动优于较短的营销活动；更多渠道可以带来更好的营销活动投资回报率。
- 另一个大热门是关于积极社会影响的“伟大思想与众不同”演讲。澳大利亚人权观察委员会的克雷格·福斯特 (Craig Foster) 和 Twitter 亚太区副总裁玛雅·哈里 (Maya Hari) 谈到了在 Twitter 上倡导公益事业。 #SaveHakeem 活动已发展成为一场全球运动，打破地理界限，在全球 81 个城市流行。
- 微软广告公司微软广告品牌工作室负责人 Geoffrey Colon 谈到了情商。禁止平均值、了解不同类型的智力以及研究复古趋势可以帮助品牌在未来证明自己。 “我们遗漏了很多边缘化群体，这对于理解个性化的运作方式非常重要，”他说。
- LinkedIn 董事总经理 Matt Tindale 首次在澳大利亚披露了有关如何最好地推动 B2B 增长的新计量经济学研究。在题为“长与短：推动 B2B 营销人员增长”的演讲中，Tindale 谈到了推动增长的关键原则，在围绕品牌与需求的争论中打破了一些神话，并分享了如何平衡预算B2B 与 B2C 环境。
底线：
#AWAPAC 汇聚了广告和营销领域的一些重量级人物，是业内最具影响力的会议之一。在未来的活动中，广告周计划将人工智能、混合现实、语音技术和模糊商业模式添加到讨论的主题中。
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