什么是供应方平台 (SSP)？出版商指南

在所有已出现的在线广告工具和技术中，供应方平台 (SSP) 可以说仍然是数字出版商最重要的平台之一。

SSP 与需求方平台 (DSP)和广告交易平台改变了广告行业，使其更加自动化、高效和数据驱动。这些关键的程序化广告组件使发布商能够从手动向广告商出售广告印象转向实时拍卖。

这些进步使得程序化展示广告支出在过去十年中猛增，从 2012 年的 39 亿美元增长到 2021 年的约 1,471 亿美元。全球程序化广告支出预计将从 2021 年的 4,184 亿美元攀升至 2021 年的 4,930 亿美元。 2022 年。

加入我们，我们将探索 SSP 是什么，了解它的工作原理、优点和缺点以及它与 DSP 的不同之处。

什么是供应方平台（SSP）？

广告网络和需求方平台 (DSP)管理和自动化向买家实时销售广告库存的平台

展示广告将其空间货币化的热门新闻网站。该网站可以使用 SSP，而不是手动与多个广告商协商。

该平台开放网站的广告空间，供相关需求合作伙伴竞标。由于该过程是实时的，因此可以确保将广告空间出售给最高出价者，从而优化收入。

发布商可以使用的一些流行 SSP 包括 Google Ad Manager (GAM)、AppNexus、Rubicon Project 和 OpenX。每个都提供了一组独特的特性和功能，可满足各种发布商的需求。

SSP 如何运作？

供应方平台 (SSP) 利用发布商的第一方数据以尽可能最佳的价格向需求合作伙伴营销和销售广告库存。然而，它们只是广告销售渠道的一个组成部分，广告销售渠道还包括广告网络、DSP 和广告交易平台。

让我们简要地了解一下程序化供应链的这些不同组成部分，以更好地了解它们如何相互作用。

• 广告商：广告商创建和设计他们的广告，指定他们的目标受众并设定他们的预算。然后，这些信息会被输入到他们选择的需求方平台 (DSP) 中。

• DSP： DSP 使用广告商的规格和活动目标来评估各种平台（包括 SSP、广告网络和广告交易平台）上的可用广告空间，然后再选择最能满足广告商需求的广告空间。

• 广告交易平台：广告交易平台为多个供需合作伙伴提供了一个市场，让他们能够聚集在一起完成各种程序化交易。实时出价 (RTB) 也称为公开竞价，是最常见的交易类型，出价最高者的广告会立即投放到发布商的网站上。

• SSP：发布商向 SSP 提供可用广告空间的详细信息，包括大小、位置和受众人口统计数据。然后，这些平台将这些广告空间提供给各种需求合作伙伴。

• 出版商：出版商提供广告展示的数字空间。当用户访问发布商的网站或应用程序时，SSP 会向其需求合作伙伴传达有关可用广告空间和访问者的详细信息。

整个过程在几毫秒内发生，确保无缝的用户体验。通过这种简化、自动化的流程，广告商可以接触到他们想要的受众，而出版商可以有效地通过他们的内容获利。

SSP 和 DSP 之间有什么区别？

供应方平台 (SSP) 帮助发布商以编程方式以最多的价格出售其广告库存，而需求方平台 (DSP) 则帮助广告商以最优惠的价格找到最相关的广告空间。

最终，两个平台的目标是截然相反的。 SSP 致力于通过向广大买家开放其广告库存，推动需求和价格上涨，从而最大限度地提高发布商收入。与此同时，DSP 正在寻求以最低的价格为广告商购买与目标受众最相关的广告空间。

尽管存在差异，SSP 和 DSP 仍相互依赖才能发挥作用。 SSP 需要 DSP 来销售其广告资源，而 DSP 需要 SSP 来访问该广告资源。 

这些广告数据管理平台构成了程序化广告生态系统的两半，共同以高效、自动化的方式将广告商与发布商联系起来。

SSP 有多重要？

供应方平台 (SSP) 对于发布商来说发挥着极其重要的作用，为他们提供了进入程序化环境的机会。如果没有 SSP，就无法自动向程序化买家提供广告资源，发布商只能手动完成广告交易。

重要的是，SSP 不仅可以实现广告销售自动化，还可以促进广告网络优化，其中包括管理多个广告网络以及平衡填充率和广告率。一些网络的广告费率可能较低，但填充率较高，这可能成为发布商未来拍卖的决定因素。

归根结底，这归结为收益优化，提供收益优化的平台为寻求最大化广告收入。

SSP 还可以利用数据来优化广告定位，确保广告到达最合适的受众，同时过滤掉任何不适当或不相关的广告。除了确保为受众提供安全且集中的环境外，发布商还可以为其愿意展示的广告类型设置价格下限。而且由于他们可以自动接触到广泛的买家，因此他们不太可能因优先考虑某些买家而受到影响。

SSP 还提供实时分析和洞察，为发布商提供有效优化广告策略所需的信息。

使用 SSP 的好处 

供应方平台 (SSP) 提供的核心功能之外还有无数优势，这些优势会影响发布商广告策略的有效性及其网站的整体用户体验。

减少广告欺诈

SSP 背后的技术可以帮助最大限度地降低广告欺诈的风险。通过彻底验证广告商并持续监控广告流量，SSP 可以识别并阻止欺诈活动。 

广告欺诈的减少确保了广告预算不会浪费在非人为流量或虚假展示上，最终提高广告商的广告支出回报率 (ROAS)，并更容易从未来的广告活动中寻求更高的费率。

更好的用户体验

SSP 有助于更好地定位广告，确保网站访问者看到与其兴趣相关的广告。通过确保只有相关的广告网络被列入拍卖候选名单，发布商可以增强读者在网站上的体验。 

例如，体育网站可能会与 SSP 合作，以确保其读者看到来自运动装备公司的广告，而不是有关家居装饰的广告，从而提供更加连贯和令人满意的阅读体验。

实时竞价 (RTB) 拍卖 

通过促进广告库存的 RTB 拍卖并确保每个广告位的市场竞争，SSP 可以提高价格并优化广告收入。 

使用 SSP 的缺点

尽管使用供应方平台 (SSP) 有很多好处，但也必须考虑潜在的缺点。以下是发布商在使用 SSP 时可能遇到的一些缺点。

数据隐私问题

随着数据驱动广告的兴起，人们对数据隐私的担忧与日俱增。 SSP 与数据管理平台 (DMP) 非常相似，收集和分析读者信息以促进有针对性的广告。虽然这可以提高广告相关性，但也引发了有关用户隐私的问题。 

例如，SSP 可能会收集浏览行为或位置等用户数据，如果处理不当，可能会导致隐私泄露。

复杂

管理 SSP 可能很复杂，尤其是对于刚接触程序化广告的。了解实时出价 (RTB)、管理广告库存和解释分析数据需要一定水平的专业知识。

额外服务费用

使用 SSP 会涉及服务费，这可能会占用发行商的收入。通常，这些平台会根据所产生的广告收入收取一定比例的费用，这意味着广告越成功，费用就越高。 

例如，一家小型出版公司虽然受益于 SSP 的访问和功能，但可能不愿意放弃广告收入的一部分。

最后的想法 

供应方平台（SSP）不仅简化了发布商的广告销售流程，而且还开辟了广泛的广告机会。 

通过将发布商与众多广告商直接联系起来，SSP 可以促进竞争并推高广告空间的价格，并最终提高发布商的潜在广告收入。同时，它们提供一定程度的控制和透明度，这对于优化广告策略至关重要。

广告商还受益于程序化广告的针对性和高效性，使他们的广告活动更加有效，营销支出更加高效。分析实时洞察并相应调整营销活动的能力在竞争激烈的数字广告领域具有显着的优势。

尽管存在一些潜在的缺点（例如数据隐私问题和复杂性），但使用 SSP 的优点往往胜过这些缺点。广告商和发布商在决定广告策略时都应该考虑这些要点。

随着数字广告的不断发展，SSP 可能仍将处于这一转型的最前沿。

常见问题解答

谁使用供应方平台？

供应方平台 (SSP) 主要由数字出版商和媒体所有者使用。他们使用 SSP 以自动化、高效的方式将广告空间出售给大量广告商，从而最大限度地提高广告收入。

供给侧平台如何赚钱？

SSP 通过从平台上发生的每笔交易中收取佣金来产生收入。当发布商通过 SSP 出售广告空间时，平台会保留一定比例的售价作为服务费。