对于发布商来说，什么是 CPM？

CPM 定价模式深受数字出版商的青睐，这是有充分理由的。该模型易于使用，网站所有者将流量转化为收入所需的努力相对较少。

互联网用户数量的不断增加使得数字营销对于任何企业的增长战略都至关重要。截至 2023 年 4 月，全球有51.8 亿互联网用户——几乎占全球人口的三分之二——这一数字每年以 4% 的速度。

，预计到 2026 年，全球数字广告市场，也就不足为奇了

每千次成本 (CPM) 是最流行的网络广告定价模型之一，可帮助品牌吸引新受众，同时对发布商的要求极低。按展示广告收到的每 1,000 次展示向发布商、网站所有者或视频获利平台

继续阅读以了解 CPM 营销活动是什么、它的不同方面以及广告商对成功的广告活动的期望。      

什么是每千次展示费用？

每千次成本 (CPM) 或每千次成本是指广告客户为其广告收到的每 1,000 次广告展示支付的费用。

通过CPM营销，广告商可以通过单个展示广告吸引大量目标受众的注意力。这就是为什么 CPM 定价方法适合希望建立品牌知名度或提高品牌认知度的公司。

如何计算每千次展示费用 

CPM 的计算方法是将总广告支出除以展示次数，然后乘以 1,000。这使得营销人员能够确定每 1,000 次展示的总广告支出。

例如，如果在 CPM 费率为 5 美元的网站上展示广告，营销人员必须为 10,000 次展示设置 50 美元的预算。  

每千次展示费用如何运作？

广告商为其广告获得的每 1,000 次展示付费。例如，如果广告客户同意 2 美元的 CPM 费率，则他们的广告每吸引 1,000 次浏览，他们就要支付 2 美元。  

促进 CPM 广告的广告交易平台达成交易程序化广告使用 CPM 模型购买和出售广告空间。

例如，Google 展示广告网络 (GDN) 会在每次广告出现在 Google 搜索引擎结果页 (SERP) 或其服务的网站之一上时计算一次展示次数。然而，广告网络的可见每千次展示费用出价策略只要求广告商为被衡量为可见的展示次数付费。

对于可视广告的衡量标准，GDN 有不同的指标。例如，当展示广告的至少 50% 的面积在屏幕上出现至少一秒时，通常会被视为可见广告。对于较大的广告（超过 242,500 像素），该百分比下降至 30%。视频广告与一般展示广告类似，要求至少50%的面积可见，但视频广告也必须播放至少2秒。

当 50% 的广告在屏幕上出现一秒或更长时间时，Microsoft Audience Network 也会计为一次展示。另一方面，Facebook 在广告进入视图屏幕时就计算一次展示次数。这些平台允许广告商在设置新的广告活动时将每千次展示费用设置为出价策略。     

每次访问者查看其网页上显示的每千次展示费用广告时，发布商都会获得收入。这种定价模式不需要代表他们采取任何行动，因此收入不会因为缺乏访问者与广告互动而受到影响。

发布商的最佳广告网络之一。

CPM 与其他营销指标

CPM 并不是在线广告中唯一可用的营销指标。广告商可以选择多种定价方法，例如每次点击成本 (CPC)、每次获取成本 (CPA)、每次安装成本 (CPI) 和每次观看成本 (CPV)。 

让我们仔细看看每一个：

• CPC：在 CPC 模式下，广告商为广告收到的每次点击付费。它的计算方法是将总点击成本除以总点击次数。与基于印象的 CPM 不同，CPC 是基于操作的，并且通常成本更高。

广告商和发布商都可以通过点击率 (CTR) 来衡量广告的效果，点击率是指观看广告后点击广告的访问者所占的百分比。 CPC 非常适合想要获得新销售线索的企业。         

• CPA： CPA也是基于行动的，广告商可以确定获取新客户的成本是多少。它的计算方法是总广告支出除以总获取（转化）次数。

每次转化费用最适合想要增加销售额或订阅者数量的品牌。由于发布商的收入没有保障，因此他们可以对 CPA 广告活动收取更高的费用。

• CPI：此模型主要用于专注于移动用户获取的营销活动，广告商为每个安装其应用程序的用户付费。 CPI 的计算方法是将特定时间范围内的总广告支出除以同一时间段内的新安装数量。 CPI 与 CPA 非常相似，因为公司只有在设备上安装了应用程序时才需要付费。

• CPV： CPV用于计算网络广告中视频广告的费用。它的计算方法是将总广告支出除以视频观看次数。广告商每次观看视频时都会付费。与 CPM（表示每 1,000 次展示的广告费用）不同，CPV 衡量的是视频广告每次观看的费用。

什么是平均每千次展示费用？

各种因素都会影响平均每千次展示费用活动，例如行业、目标受众、广告格式和广告投放，以及当前的市场趋势和相关广告网络或平台。

例如， Microsoft Audience Network 声称其平均 CPM 为 2-6 美元。虽然没有对 GDN 的官方估算，但一些第三方估算表明展示广告系列的平均费用为 0.50-4 美元。第三方分析显示， 2022 年 Facebook 的平均每千次展示费用为 12.05 美元，Instagram 的平均每千次展示费用为10.53 美元。

受众位置也会影响每千次展示费用。根据 2021 年的数据， Facebook CPM 最高的是美国，为 35 美元，最低的是巴基斯坦，为 1 美元。对于 Google 来说，来自美国、加拿大、德国、瑞士和英国等国家的受众产生了更高的每千次展示费用。

行业对平均每千次展示费用也有显着影响。房地产、法律服务、零售和电子商务、健康和技术是数字营销中最具竞争力的垂直行业。针对这些细分市场客户的广告商将为每 1,000 次展示支付更高的价格。 

然而，出版商不应期望平均每千次展示费用保持不变。例如，在 11 月和 12 月，随着企业在线广告支出增加，平均每千次展示费用 (CPM) 上升，这对发布商有利。但另一方面，随着公司削减数字营销支出，一月份的每千次展示费用活动大幅下降。

发布商如何提高 CPM 率

影响每千次展示费用率的因素有很多，包括受众规模、广告投放、广告密度、地理位置和网络内容。以下是有关发布商如何提高每千次展示费用率的一些建议。  

1. 检查广告代码的完整性

出于多种原因，发布商可能会选择迁移其网站，但在进行此类更新后，必须检查是否有任何广告单元损坏。更新所有广告代码以确保广告仍然可以投放。

2. 适当的广告投放

CPM 广告必须出现在正确的位置才能产生最大的影响。网页的正面、底部和侧面（左侧和右侧）是最明显的区域。如果网站内容丰富，广告应放置在靠近相关内容的位置。但请避免将广告放置在靠近交互元素的位置，例如导航选项卡/按钮、链接和菜单。        

3. 优化移动网络广告

超过 50% 的网络流量来自移动设备，这意味着优化移动浏览器的展示广告至关重要。据谷歌称，效果最好的广告格式可用于桌面和移动设备。

例如，300×250（中矩形）、336×280（大矩形）、728×90（排行榜）和160×600（宽摩天大楼）往往是效果最好的广告尺寸。

4.降低广告密度

为了避免过多的广告彼此靠近， 广告所占用的网页垂直空间的比例不要超过 30% 混合使用广告格式，并且不要在页面上过多地填充类似的广告。

5. 改善用户体验

访问者登陆网站是因为网站内容，而不是广告。这意味着网站的内容质量、用户友好性和页面加载时间等考虑因素应放在发布商的广告策略之前。  

6.降低跳出率

使内容有趣且相关，以提高参与率并降低跳出率。高质量的内容不仅可以吸引更多的网站流量，还可以确保访问者在网站上停留更长时间，探索更多页面并看到更多广告。    

最后的想法

了解什么是 CPM 符合出版商的既得利益，这使他们能够从数字广告中获得最大收益。

CPM 是最流行的定价模式之一，因为它对发布商和广告商都具有吸引力。该模型关注展示次数（浏览次数），而不是点击次数或获取次数，这意味着发布商无需过度考虑库存投放以外的广告策略。与此同时，广告商获得了影响力和品牌认知度的优势。

话虽如此，对于希望最大化收入潜力的发布商来说，正确的广告网络

常见问题解答

影响每千次展示费用率的因素有哪些？

每千次展示费用 (CPM) 费率并不是恒定的，影响因素有很多。一是供给与需求。当许多广告商希望他们的广告出现在同一网站上时，每千次展示费用率就会增加，迫使他们支付更多费用来击败竞争对手。其他因素包括受众位置、市场状况、季节性和广告格式。