数字广告正在发生重大变化。促成因素包括不断发展的隐私法规以及从浏览器中删除第三方 cookie 。变革的步伐在采用新策略的公司和依赖过时方法的公司之间造成了分歧，这种差距在网络出版商中最为明显。
随着第三方 cookie 几乎绝迹，第一方数据已占据中心舞台。 “身份”解决方案专注于匹配发布商收集的用户电子邮件和电话号码，已成为取代广告商和代理商渴望维持的定位质量的首选方法。身份解决方案广泛指的是一种符合既定隐私法规和标准的个性化数据形式。这意味着通过安全地“散列”和序列化来保护个人身份数据，从而允许广告商和发布商保持用户数据匿名，同时通过唯一标识符（广告 ID）将用户与广告活动进行匹配。
网站的每千次展示费用 (CPM) 提升和收入机会
实施用户身份解决方案需要为数十个相关身份提供商采用许多网站不熟悉的新协议，以实现收入最大化。 Ezoic 的 ezID等平台最近通过提供一种简单的方法来上传或连接一次列表、散列用户数据以及为所有提供商创建通用 ID，从而提高了设置和利用这些新收入流的便利性。这些连接相关交易所和广告合作伙伴的新兴平台使发布商更容易采用第一方数据解决方案，从而提高了采用率。
最新数据显示，出版商正在从第一方数据趋势中受益。使用 ezID 实施身份解决方案的网站在几个值得注意的领域中看到了 CPM 的明显改进。
移动广告收入增加:
- Chrome 流量每千次展示费用 (CPM) 增长了 46%，主要是在移动设备上。
- 移动设备上的 Safari 浏览量增长了 31%。
- 三星浏览器在移动设备上的增幅达 47%。
- Internet Explorer 增幅最大，增长了 104%。
直接广告商交易：凭借独特且准确的数据集，发布商更有可能与对特定细分市场感兴趣的广告商达成直接交易，通常会带来更高的协商每千次展示费用。匹配受众的价值显而易见，因为各个生态系统竞价合作伙伴独立提高了对拥有第一方数据解决方案的网站的竞价。
- Google 的需求每千次展示费用 (CPM) 增长了 40%。
- 受欢迎的 Prebid 合作伙伴的每千次展示费用平均提高了 25%。
更多竞标者参与竞争：
- 即使用户与身份不匹配，使用 ezID 的域的广告填充率也提高了 2 倍（广告客户购买库存的意愿更大）。
- 对于匹配的身份用户（具有广告商定位的 ID 的用户），RPS（每千名访客收入）增加了 2 倍。
- 与实施第一方数据解决方案之前的流量相比，总体流量增加了 13%，这一结果之前已被提出，但并未得到广泛证实。
更好地衡量受众价值：
增强的数据洞察力可提高当前的广告收入，并使发布商能够简化其内容策略，以更好地符合受众偏好，从而促进网站流量和广告库存的增长。
“观众”迅速取代内容为王
第一方数据是指发布者直接从受众那里收集的信息，例如用户行为、偏好和交互。与第三方数据不同，第一方数据对于网站来说既可持续又具有防御性。由于没有任何内容能够足够独特或高质量，足以完全免受法学硕士的侵害，YouTuber和社交媒体出版商的崛起的一个关键收获是他们与观众的牢固关系。受众可以减轻发布商经常面临的来自搜索引擎等关键流量来源的风险。
- 所有权和控制权：第一方数据最重要的优势之一是发布者拥有它。这使他们能够完全控制收集、处理和使用它。
- 准确性和相关性：直接收集第一方数据，准确性高。这改善了受众定位和个性化，从而转化为更高的参与率。
为寻求指导的出版商提供获胜建议
对于希望利用这一趋势的发布商来说，现在是采用第一方数据解决方案的理想时机，因为广告商对此类广告资源的需求超过了已实施该广告资源的网站数量。
纵观未来几年将出现超常增长的网站，以下是发布商的一些关键要点：
- 制定收集第一方数据的策略。了解您的受众想要什么以及如何增加订阅者或注册用户。
- 尽早实施第一方数据：开始集成基于身份的受众解决方案，以弥补因删除 cookie 而损失的价值。如果任务看起来令人畏惧或耗时，请利用 Ezoic 的 ezID 等工具。
- 专注于向受众进行营销：假设过去的搜索引擎和其他形式的被动、可靠流量已经消失。相反，重点关注哪些受众和内容将帮助您产生稳定的流量，并确定与这些群体保持联系的最佳渠道。
通过遵循这些策略，出版商可以在竞争中保持领先地位，这就是为什么我们相信对于那些利用这一优势的人来说，现在的机会是最大的。
