你知道顾客不讨厌广告吗？他们讨厌低质量、破坏性的推销。但如果他们看到一个巧妙的广告活动提供了真正的价值或娱乐性，他们就不会关心它是否是付费活动 - 他们只是与之互动。
十年前，原生广告登上舞台时彻底改变了广告业。无缝融入编辑内容的非侵入式品牌信息帮助广告商克服横幅盲目性并显着提高点击率。
从那时起，原生广告方法发生了很大变化——现在，广告商和发布商能够以编程方式交易广告空间，原生广告正在社交媒体上投放，最重要的是，出于道德原因，原生广告应该被明确标记。 FTC指南。
原生广告的发展促进了这种广告方式的日益流行。在冠状病毒爆发之前，美国广告商预计 2020 年将在原生广告上花费近530 亿美元，占展示广告预算的三分之二。仅此一点就足以说明这种方法的有效性。
在帮助广告商增加收入的同时，原生广告还支持高质量的新闻报道。出版商不仅通过提供原生广告来通过其网站获利，还通过原生广告网络分发自己的内容来提高其在线知名度。
如果您也想享受这种广告方法的好处，我们可以通过查看当今网络上原生广告的最佳示例来获得一些灵感。
原生广告还是品牌内容？
在我们继续讨论原生广告示例之前，我们需要定义什么是原生广告。
原生广告格式包括社交媒体信息流广告、新闻网站上的内容推荐、电子商务网站上的促销列表，以及……正确的品牌内容。分发每种原生广告格式都有不同的方法。但无论我们谈论Outbrain 广告活动还是品牌内容活动，如果我们检查原生广告的定义，我们会发现两者都是原生的。
因此，除了展示典型的内容推荐之外，我们还将重点介绍一些令人惊叹的品牌内容示例。
美国航空航天局
我们要讨论的第一个活动是由USAA （一家金融服务公司）开展的活动。
许多出色的本土广告活动的独特之处在于它们注重讲故事。当点击带有“付费内容”标签的帖子时，您希望看到至少一次提及赞助商的产品或服务，以最难以察觉的方式融入内容中。然而，在现代营销中，您不一定要通过“销售”来传达您的品牌信息。
这项付费活动与《赫芬顿邮报》的其他社论文章一起列出。虽然它明确标记为付费帖子，但它的形式和功能与《赫芬顿邮报》其他出版物相似，不会影响用户体验。
这次活动的目的是什么？ 这里的主要目标是建立品牌知名度并增强客户忠诚度。 USAA 因向军事界提供保险、银行和投资服务而闻名。 USAA 讲述了一名妇女帮助失业军人配偶找到工作的故事，表明了他们对解决社区问题的承诺，并增强了他们的品牌信任度。
巴贝尔
这一伟大活动说明了原生广告活动应该如何以及如何构建。与前面的示例不同，Babbel 的广告借助 Outbrain 和 Taboola 等内容分发网络在数千个发布商的网站上分发。
您可以在发布商网站上的文章下方或旁边显示的内容推荐小部件中找到类似的广告。
吸引人的标题是成功广告活动不可或缺的一部分。在推广学习应用程序时，如果不能快速？有些程序保证你会在几个月内学会新语言，有些程序说他们可以在一个月内教你，但 Babbel 声称他们的应用程序让用户只需 3 周就能学会语言。
所以，我们已经有了一个极具吸引力的标题来吸引读者的注意力。对于有效的营销活动来说，下一个重要的事情是什么？这是用户点击广告后进入的登陆页面。 Babbel 的登陆页面超出了预期。您不会空谈他们的专业水平和经验，而是可以查看他们为期 3 周的挑战来证明这一点。
这项挑战背后的想法是什么？有 3 个短视频展示了 15 名非专业学习者如何每周掌握西班牙语基础知识，每天花费大约半小时使用该应用程序。
该内容解决了最持怀疑态度的学习者的担忧，并鼓励他们自己测试该应用程序。对于那些准备立即采取行动的人来说，着陆页有足够的转化元素来吸引他们的注意力。其余的访问者会记住这次活动，并在他们决定学习一门新语言时回忆起它。
路孚特
Refinitiv 是一家全球金融市场数据和风险解决方案提供商。在本地广告活动，路孚特分享了他们对冠状病毒大流行对中国金融市场的财务影响的见解。
在这篇文章中，该公司分享了其专业知识，并将自己打造为危机期间市场导航的值得信赖的来源。读者可以访问该公司网站，以获得更多精心策划的 COVID-19 见解、观看他们的网络研讨会，并最终成为客户。
鉴于该帖子发布在《金融时报》上，观众看到该帖子并与之互动与 Refinitiv 的产品高度相关。与 USAA 开展的活动相比，这一活动更加简单，并且可能非常适合挖掘潜在客户。
工商局
下一个原生广告将显示在 MarketWatch 上的 Dianomi 内容推荐小部件中。 Dianomi是一个用于分发金融、企业和技术相关内容的原生广告平台。他们的小部件仅在股票市场、经济和商业新闻网站上提供。
(AIC)发起的活动与上面列出的活动没有太大区别。其目标受众是由其所服务的网站的特殊性以及活动内容本身明确定义的。因此，该公司必须从这篇文章中获得高质量的活动点击者和潜在客户到他们的网站。
德勤
提供有意义内容的重要性
德勤以其精心设计、始终击中目标的内容营销活动而闻名。由于该公司与众多行业合作，为每个受众创建有用的内容是其营销策略的关键部分。
为了将自己定位为值得信赖的专家，德勤不断发布教育内容、主持播客并进行富有洞察力的研究。
德勤拥有可靠的内容分发策略。德勤的营销人员开发了多种内容格式，需要时间跨多个渠道分发这些内容。最重要的是，他们知道每个细分市场的目标受众是谁。
我们在《福布斯》上发现的付费活动宣传了该公司最近的一项调查。该主题对商界领袖很有吸引力，这意味着发布者的正确选择——活动内容针对的是福布斯目标受众。在浏览完研究结果摘要后，读者可以在德勤网站上查看完整的研究结果。这就是德勤分发其顶级漏斗内容以吸引受众并将其转化为客户的方式。
什么是成功的原生广告活动？
根据您刚刚看到的示例，可以得出结论，成功的原生广告活动必须包括以下组成部分：
- 一个吸引人的标题。请注意，在吸引人的同时，原生广告标题应与您在着陆页上的承诺相关。没有它，您将把钱浪费在除了高跳出率之外什么也没有的点击上。
- 一个相关的话题。即使营销活动旨在分发顶级渠道内容，与目标受众相关也至关重要。推广内容应该吸引他们并为您的品牌树立积极的形象。
- 瞄准。广告商应该了解他们的目标是谁以及他们可以在哪里接触到这些人。
- 信誉。由于其形式，原生广告对于建立品牌信任和提高忠诚度非常有效。使用原生广告来分发可信且及时的内容，您可以将自己定位为专家并赢得客户信任。
