发生了什么：
随着传统新闻收入持续下降，以及谷歌、Facebook 和苹果等大型科技公司占据了数字广告收入的最大份额，付费模式已成为数字新闻业务中越来越重要的一部分。路透社新闻研究所发布了 2019 年美国和欧洲在线新闻付费模式研究的最新更新。
为什么它很重要
报纸订阅模式正在缓慢增加，但大多数新闻媒体仍然提供完全免费的新闻获取。欧盟和美国超过三分之二 (69%) 的主要报纸都在运营某种付费专区，这一趋势自 2017 年以来有所增加。然而，据《华尔街日报》称，对付费专区限制在线新闻访问的担忧“言过其实”。路透社的新研究。路透社研究所的尼克·纽曼 (Nic Newman
深入挖掘
报告《美国和欧洲在线新闻的付费模式：2019 年更新》调查了 7 个国家的 212 家新闻媒体，包括报纸、周报或杂志、广播公司和数字新闻媒体。欧洲和美国。研究发现，完全限制非付费者访问的硬付费墙非常罕见。由于几乎所有电视机构和数字媒体都提供免费在线新闻服务，因此研究的所有新闻媒体中的大多数（53%）都是免费的。
主要作者西蒙表示：“我们看到，欧洲和美国越来越多的新闻机构正在努力寻找新的、可持续的商业模式，以弥补快速变化的商业环境造成的收入短缺。” “在这种背景下，付费墙越来越受到出版商的欢迎，他们正在挑战人们不会为数字新闻付费的假设。与此同时，最近的研究表明，愿意为新闻付费的人数正在缓慢增长。新闻机构现在面临的挑战是提供如此优质的内容以及人们期望从数字媒体获得的用户体验和便利，并向许多目前没有为新闻付费但可能会付费的人推销他们的产品所以在未来。”
报告中的一些主要发现包括：
- 超过一半的周报和新闻杂志 (52%) 采用付费模式，比 2017 年下降了 10 个百分点。免费增值模式使用最广泛，其次是计量付费墙和硬付费墙。
- 迄今为止，对付费墙限制获取优质信息的担忧尚未得到证实，在接受研究的 212 家新闻机构中，硬付费墙非常罕见（3%）。
- 付费专区采用率增幅最大的是美国，付费专区的实施率从 60% 增加到 76%。
- 每月平均订阅价格为 14.09 欧元（12.21 英镑），与 2017 年大致相似，每月订阅价格从 2 欧元（1.74 英镑）到 41.50 欧元（36 英镑）不等。
- 所有接受研究的广播公司都提供免费访问数字新闻的服务，并且几乎所有（94%）数字新闻媒体都提供免费访问。
付款趋势因国家和出版物类型而异。商业报纸收费最高，其中英国《金融时报》位居榜首。英国对报纸和周刊的平均费用总体最高（每月 17.45 欧元/15.12 英镑），但需要此类费用的刊物比例最低。另一方面，波兰的平均每月要价为 9.27 欧元（8.04 英镑）。
这项更新的研究表明，路透社两年前发现的趋势在 2019 年依然存在，欧洲和美国的报纸逐渐不再提供主要由展示广告支持的免费数字新闻。这一举措在地方性报纸中最为明显，只有超过四分之一 (27%) 提供免费访问，这一比例较 2017 年的 36% 大幅下降。许多报纸和新闻杂志正在培育更广泛的收入来源，而不仅仅是各种付费模式还有原生广告、电子商务、活动等。
底线
路透社研究所的结论是，付费墙可能会继续存在。它在 2017 年确定的趋势在 2019 年依然强劲，欧洲和美国的新闻出版商逐渐放弃免费模式。与此同时，对实施付费墙的担忧限制了对高质量信息的获取。
从积极的一面来看，越来越多的新闻机构正在挑战人们不会为数字新闻付费的假设。这项研究令人鼓舞，表明所有年龄段的一些人，包括年轻观众，都愿意为他们认为有价值和有用的优质在线内容和服务付费（Fletcher 和 Nielsen 2016，Newman 2018）。新闻机构面临的挑战是提供如此优质的内容和服务，开发能够提供人们对数字媒体所期望的用户体验和便利的产品，并向许多目前尚未付费的人推销他们的产品新闻业，但将来可能会这样做。
