营销论坛上充斥着有关在线视频广告的提示，但一些用户提供的建议不准确或具有误导性。我们的在线视频广告详细指南使您可以轻松过滤网络上发现的相互矛盾的信息，以便您可以实施成功的营销实践。
请记住，视频有两种主要用途：为读者提供引人入胜、建立关系的内容以及宣传您的商品或服务。在许多情况下，您可以通过提供提及甚至展示您的产品的有用或有趣的内容，将这两个目标整合到同一视频中。例如，如果您正在营销一种美发产品，您可以通过专注于各种发型操作教程的视频来宣传它。此类视频可能会将护发产品纳入使用方法中，而不以正式的广告方式进行推广。
什么是视频广告？
视频广告是指通过短片宣传商品或服务。一些营销人员还使用视频广告来建立或修改身份、提高对某个问题的认识或分享有关竞赛的详细信息。
除非您启用了弹出窗口拦截器，否则您可能已经看到过新闻报道、在线购物会话或 YouTube 视频中出现的广告。您可能还注意到杂货店收银台、店内血压亭或体检室平板电脑上的简短广告。这些都是视频广告的流行示例，可用于补充您现有的基于读者的内容活动。
一些潜在客户通过查看照片或聆听口头解释来最好地保留数据，而另一些潜在客户则更喜欢通过书面文本来学习。视频广告通常使用声音和图像来表达信息，但有些也包含文本。这种组合对视觉和听觉学习者都有吸引力，可以轻松地通过一个视频瞄准多个受众。
视频广告适合各种规模的企业，无论您是想要培养独特数字足迹的个体企业家，还是年收入数十亿美元的公司的广告主管。您为每个视频剪辑选择的长度、类型和格式取决于您的营销目标。其他重要因素包括您选择投放广告的平台以及可用于视频营销的大量资金。
视频广告有不同类型，我们将在本指南后面讨论。我们将花费大量时间讨论在线视频广告，因为它是多种类型视频广告的总称，包括移动视频广告、社交视频广告和 YouTube 视频广告。
视频广告统计
许多公司已经通过在线短片宣传创意或产品，预计未来几年将会有更多企业加入视频潮流。平均而言，营销人员将大约 20% 的预算分配给在线视频广告，而且这个数字还在不断增长。 eMarketer 表示，近三分之二的营销人员计划在未来 12 个月内增加在线视频广告的资金投入。当您考虑与互联网使用相关的统计数据时，这些营销目标就有意义了。大约 21% 的美国成年人承认他们“几乎一直”上网，42% 的人承认每天登录多次。根据皮尤研究中心的数据，近四分之三的成年人每天上网。
如果您的目标受众是年轻人，我们有个好消息要告诉您：青少年也花费大量时间上网。青少年平均每天花在屏幕上的时间为 9 小时，青春期前的孩子花在数字内容上的时间约为 6 小时。低收入家庭的青少年上网时间甚至比高收入家庭的孩子多 90 多分钟。
许多营销人员错误地认为年轻一代在网络领域占据主导地位，但频繁使用互联网的并不限于千禧一代、青少年和青少年。皮尤研究中心显示，50 岁至 64 岁之间的成年人中有 12% 表示他们经常上网，而 65 岁以上的成年人中有 6% 也这么认为。互联网为所有种族、性别和收入水平提供信息和娱乐，因此可以肯定地说，您的在线视频很有可能吸引目标人群的观众。
您可以通过创建不仅仅是促销或广告的内容来增加通过视频营销工作触及目标人群的机会。确保在您的视频中融入适量的引人入胜的内容，以便观众分享、喜欢和欣赏它们。如果您在其他人的视频或频道上购买广告，请使用 A/B 测试和程序化工具来确保您的广告系列在与受众互动的内容上投放。
在线视频广告
在线视频广告是指在线进行的任何类型的视频营销。您可能会在以下类型的网站上找到在线视频广告：
- 社交网络
- 购物
- 银行
- 政府
- 健康与保健
- 食物和食谱
- YouTube
许多在线广告与各种设备兼容，包括笔记本电脑、台式机、平板电脑和智能手机。这可以让您接触到您的受众，无论他们如何访问网络。
网络视频广告平均点击率为1.84%。如果这个数字听起来很低，请记住，它是目前与任何形式的数字营销相关的最高点击率。 Marketing Land 报告称，2016 年推出的在线视频广告预计总收入高达 50 亿美元。
在了解数字视频广告的好处后，您可能想知道在线视频广告是否适合您 - 特别是如果您没有任何精美的视频设备或不知道如何编辑视频。事实是，大多数观众不需要最高质量的视频制作来与您的品牌互动，相反，他们想要的是真实性和创造力。如果您打算投资任何东西，我们建议至少在开始时花在研究和创意上。
成功的视频广告活动示例
最成功的数字发布视频活动之一根本不是广告活动。这是行业专家 Mary Meeker 每年都会发布的备受期待的视频幻灯片。该幻灯片通常包含 200 张幻灯片，并提供从 Meeker 在她的数字出版公司的经验中收集的广泛信息。该报告被称为 2016 年互联网趋势报告，其受众是任何参与在线营销、广告或电子商务的人。
米克的年度视频之所以引起如此多的关注，是因为它充满了对目标受众有用且有趣的数据。她提供了可操作的数据；统计数据可能无法帮助您的受众，但强大的视频营销意味着找到让您的受众群体刮目相看的信息。
另一个以低预算形式成功视频广告的例子来自风险投资家 Mark Suster，他使用 Snapchat 播放有关创办新企业的微型讲座。他使用的平台很有趣、很吸引人，并且有很多“酷”的因素，他的演讲简短而有力，这样他的观众就能保持参与。
在更主流的频道上，简短的操作视频非常受各个年龄段的人欢迎。想想 Facebook 上不断分享的烹饪视频。在不到 60 秒的时间里，伴随着愉快或朗朗上口的背景音乐，观众可以获得有关如何制作提拉米苏或水牛鸡翅的基本信息。这些视频色彩缤纷、引人注目，并且总是带有完整的在线食谱或教程的链接。请记住：虽然您希望视频具有娱乐性和吸引力，但您也希望人们点击进入您的页面或产品。
创建自己的视频的提示
与观众交谈，而不是对着他们
是的，我们意识到这在广告中可能看起来很棘手，但有一些方法可以实现这一点。即使您听不到观众的回答，也可以向观众提出问题以保持他们的参与度。谈论与您的目标人群相关的事情，但不要对您的观众做出假设。避免使用“我知道你……”或“我们确信你……”之类的短语。
不要逗留太久，欢迎您的光临
当广告太长时，观众会感到恼火，即使他们喜欢您所宣传的内容。如果您的目标只是提高对公司或产品的认知度，15 秒就足够了。如果您愿意，可以随意增加 15 秒的时间，因为报告显示，30 秒的广告通常比 15 秒的广告具有更高的浏览率。
使其具有互动性
您的广告可能很棒，但如果没有号召性用语，它就不会为您的业务带来好处。包含指向您网站的可点击链接或特色优惠，以便观众知道如何找到您。如果您的网站正在建设中或者您没有要推广的产品，请添加一个链接，观众可以在其中输入他们的电子邮件地址或进行快速调查。至少，包括社交媒体共享按钮，以便观众可以向朋友和家人介绍您的业务。
移动视频广告？
移动视频广告让您能够接触观众，而不是相反。当您创建适合移动设备的广告时，您无需等待他们通过笔记本电脑或台式机访问互联网。
如果您是营销人员，为什么移动视频广告很重要？
推出数字广告会带来多种风险。您可以将广告发布在目标受众无法找到的地方。即使您确实在合适的人面前传达了您的信息，他们也可能会因为您的视频而忙碌、无聊或恼怒。如果您依赖移动视频广告，这种情况就不太可能发生。据《福布斯》报道，移动观看者通常比台式机或笔记本电脑观看者更热衷于在线活动，因此您不必太担心反复无常的观看者会放弃您的视频而转向下一个最好的内容。近 70% 的美国成年人拥有手机，如果你检查 18 至 29 岁人群的使用习惯，这一比例会跃升至 86% 左右。全球大约 80% 的移动数据流量来自智能手机。
社交/互动视频广告
社交媒体网站让用户可以在舒适的沙发上与朋友、家人和品牌互动。近 20 亿人属于社交媒体网站，并且这个数字在过去 5 年中显着增加。大量的社交媒体用户使得社交视频广告成为许多营销人员的常见广告选择。
YouTube/预卷视频广告
YouTube 拥有超过 10 亿用户，移动用户的平均观看时长超过 40 分钟。前置视频广告是在 YouTube 视频之前出现的广告，每个广告通常持续 10 到 15 秒。这些广告因其观看率高而受到营销人员的欢迎。当用户加载视频时，他们通常会观看前贴片广告，因为他们想看到他们选择的视频。
脸书视频广告
Facebook 拥有 11.8 亿每日用户，使其成为营销人员共享数字广告的另一个好地方。 YouTube 更注重个人观看体验，而用户通常登录 Facebook 与家人和朋友互动。如果您计划在 Facebook 上做广告，请考虑互动广告。互动视频广告使观看者能够控制他们收到的信息。用户可以滚动视频来选择不同的选项，也可以点击触摸屏设备的不同部分。通过让观众根据自己的兴趣制定定制的营销计划，可以提高参与度。
原生视频广告
有时数字广告是微妙的。原生视频广告是指融入网站常规内容的广告。如果您怀疑面对面的广告可能会冒犯您的目标受众，您应该使用原生视频广告。原生视频让您有机会与观看者建立关系，而不会给人留下垃圾内容或疏远的印象。您可以在帖子之间放置广告或在网页的右侧或左侧插入视频。
Facebook 广告已在上一节中讨论过，但一些营销人员认为它们是原生广告的一种形式。例如，当您观看美食视频时，您的 Feed 中出现的餐厅视频剪辑可能会被视为原生视频广告。
程序化视频广告
近 70% 的数字广告预算用于程序化视频广告，使其成为最受欢迎的在线视频广告形式。营销人员喜欢程序化视频广告，因为它能带来立竿见影的效果。您不必等待合适的受众登录或尝试确定您的目标受众是否正确。
YouTube 是一个让营销人员尝试程序化视频广告的平台。程序化视频广告也是社交视频广告的一种形式。
顶级公司/提供商
在本指南的前面部分，我们告诉您 Facebook 和 YouTube 是通过视频做广告的好地方。这是因为社交网站拥有大量用户，并且很容易针对特定人群投放广告。但是，您可以在几乎任何网站上发布在线视频广告，只要所有者同意即可。以下是一些帮助推出数字广告并将企业与观众联系起来的知名公司：
- 亮卷
- 恶作剧恶作剧
- 土管
- 谷歌广告联盟
- 媒体网
- 富达传媒
在选择公司之前，请考虑您的营销预算规模以及您是否需要针对特定受众的帮助。 Media.net 非常适合小型企业主，Fidelity Media 深受大型企业欢迎，而 Google Adsense 则非常适合个体企业家、中型企业或大型公司。
视频广告趋势
随着视频营销使用的增加，您可以在 Facebook、YouTube 和 Snapchat 等社交媒体网站上找到广告。我们已经在本指南前面讨论了 Facebook 和 YouTube，但 Snapchat 很快就在数字广告界赢得了声誉。
Snapchat 拥有超过 1 亿用户，其中超过 50 人每天发布或查看内容。 Snapchat 用户每天观看的视频比 Facebook 用户多超过 20 亿次，有些广告的观看次数甚至高达 100 万次。如果您是 Snapchat 的新手，请记住，帖子的有效期仅为 24 小时，并且您需要将广告时长限制在 10 秒。
另一个趋势是在登陆页面上发布视频剪辑以提高客户参与度。报告表明，如果视频吸引了 88% 的在线访问者的注意力，他们会在网站上停留更长时间。这让您有额外的时间引导他们购买高质量的产品或让他们报名参加您的网络研讨会。
数字视频广告是一种不会很快消失的做法，因此将其实施到营销计划中至关重要。通过在线视频广告为您的企业建立令人印象深刻且值得信赖的数字身份。
