当简单的文字广告无法有效表达您的营销信息时，您可以考虑转向展示广告。展示广告可让您快速与目标受众分享信息，无论您是在促销季节性促销还是为新的电子课程招揽注册。
只要您积极主动并谨慎对待您的营销活动以及与谁合作展示广告，展示广告也可以成为您内容的绝佳补充。与允许网站在页面上散布数十个看似垃圾广告的广告的网络合作对您的品牌来说很少有好处，但包含品牌内容的位置恰当、有品味的广告通常可以很好地增加您的曝光度。
什么是展示广告？
展示广告是指包含以下一项或多项内容的数字广告：
- 短视频剪辑
- 声音的
- 照片或计算机设计的图形
- 闪存媒体
- 文本
有时，在线视频广告（建议链接到此处的在线视频指南）很微妙，并且视频与网站的其他部分融为一体。展示广告的情况并非如此。展示广告不一定是面对面的广告，但它们的设计也不像传统内容。当您访问网站时，通常很容易识别展示广告。如果您曾经使用 WordPress 或类似主机的模板构建过自己的网站，您可能会注意到可以在其中插入 Adsense 信息的矩形。这些时段保留用于展示广告。它们通常位于每页的顶部、底部或侧面，并且有多种尺寸。
展示广告常用的尺寸包括：
- 面向桌面用户的排行榜广告，尺寸为 728 x 90 像素
- 面向移动用户的排行榜广告，尺寸为 320 x 50 像素
- 内嵌矩形广告，尺寸为 300 x 250 像素
- 半版广告，尺寸为 300 x 600 像素
您选择的尺寸取决于多个因素，例如您网站的布局、您想要共享的信息量以及您创建的广告类型。例如，包含视频剪辑的展示广告可能无法像 728 x 90 排行榜广告一样效果良好。视频可能会失真，观众将很难了解正在发生的事情。考虑一下传统电视机或电影院屏幕的形状，并在创建或共享带有视频内容的广告时模仿它。
展示广告的类型
展示广告有几种不同类型，我们将在下面详细介绍。最适合您的类型取决于您为广告选择的网络和平台。
谷歌展示广告
Google展示广告是指通过Google的AdWords网络推出的广告。超过 650,000 个应用程序和 200 万个网站参与了 Google AdWords 计划，因此即使您从未亲自使用过 Google 展示广告，您也可能熟悉它。
在按点击付费收入方面，《赫芬顿邮报》是谷歌最成功的故事之一。该公司承认尚未产生运营利润，但每年从 Google 展示广告中获得约 1.7 亿美元的收入。
面向企业主的 Google 展示广告
如果您想制作自己的展示广告并让 Google 在相关网站上托管它们，请先注册 AdWords。注册后，您可以使用该公司的广告库快速轻松地创建您自己的广告。
当您在广告库中上传图片并设置文本格式后，Google 会将您的广告投放到针对您偏好的受众特征的相关网站上。不涉及猜测；您让 Google 确切地知道您希望谁查看您的广告。在您的帖子发布之前，Google AdWords 会要求您设置具体的预算，以便它知道分享您的展示广告的频率。
需要帮助确定在展示广告中放置什么内容？ Google AdWords 提供了一个方便的关键字规划器，可以深入了解趋势搜索词。
Google 为 Adsense Affiliate 展示广告
如果您想通过网站或应用程序赚钱而不是推广产品或服务，请注册 Google Adsense。加入是免费的，但 Google 不会自动批准每个网站。如果您的网站适合家庭使用（没有赌博文章或穿着暴露的模特照片）并且对其访问者有价值，那么您获得批准的机会就会增加。基本上，你不能让两三篇文章被 20 或 30 个广告包围，因为 Google 认为这是垃圾邮件。
一旦您获得 Adsense 帐户的批准，您就会收到发布商 ID。您可以将该 ID 插入 WordPress 或 Blogger 模板中，也可以使用 HTML 制作您自己的展示广告。此 ID 有助于跟踪展示次数和点击次数，以便 Google 知道向您支付多少钱。 Google 每月发送一次付款，如果付款验证后您的余额至少达到 100 美元，您就有资格获得付款。会有轻微的延迟，因此，如果您在 6 月中旬有 100 美元，那么直到 Google Adsense 发出 7 月底的付款后您才会收到资金。
担心您网站上的广告不会反映读者感兴趣的主题？使用关键字工具，例如我们之前讨论过的 Jaaxy 或 AdWords 关键字规划工具。专家们对于网站所需的关键字的确切百分比存在不同意见，因此每次上传新内容时，请专注于自然地融入与您的利基市场相关的流行术语。发布文章时尽量避免离题的言论，因为这可能会导致展示广告与您的利基市场不相关。
移动展示广告
移动展示广告是指出现在移动设备上的广告。智能手机是一种众所周知的移动设备，但公司也制作出现在平板电脑、iPod、电子阅读器和上网本上的广告。
King 拥有 Candy Crush 和 Pet Rescue Saga 等热门游戏应用程序，目前正在开发一种非侵入式移动广告形式。此方法与通常用于移动显示广告的方法不同，后者涉及出现在内容上方或下方的横幅广告或内嵌矩形广告。
当您通过手机查看天气或访问游戏应用程序时，您可能已经注意到这些广告。它们还出现在新闻网站和具有病毒式内容的网站（例如 Upworthy）上。
与 Google 展示广告一样，您可以使用 Google AdWords 制作和投放移动展示广告。该过程通常与桌面广告的过程相同。或者，您也可以寻求 AppNexus 或 Millennial Media 等公司的帮助。
如果您是网站所有者，希望确保您托管的广告适合移动设备，请检查网站主题的设置。某些主题或仪表板有一个专门针对移动兼容性的部分，用于解释您的网站是否为用户（而不是在桌面上）正确加载内容。
程序化展示广告
程序化展示广告涉及在正确的时间展示有针对性的广告。我们稍后将详细讨论定向展示广告；在此之前，请记住，使用程序化展示广告时，时机至关重要。
需要事实来验证其重要性吗？程序化展示广告影响了大约三分之二的人在看到数字广告后进行购买。它依赖于有关目标人群的详细信息来帮助影响他们购买他们将来可能会购买的商品。
假设您销售粉色鞋子，而一位从未与您交往过的女士想要购买粉色鞋子。她从未在搜索引擎中正式输入“购买粉红色鞋子”或访问过您的在线商店，但她浏览婚礼和时尚网站的方式模仿了其他拥有粉红色鞋子的女士。当您的程序化展示广告在她浏览其他网站时出现时，她会点击该广告，看到您的鞋子并订购它们。
您还可以使用程序化展示广告来跟踪常客的行为。在开发针对每个观看者的独特广告之前，该方法会评估跟踪之前的操作，例如购买电子产品或查看特定食谱。与我们讨论过的其他形式的展示广告一样，您可以使用 Google AdWords 来执行程序化广告活动。
如果您还没有尝试过 AdWords 自动出价，现在正是尝试的好时机。当您请求自动出价时，AdWords 会分析之前的数据，以确定何时何地展示您的广告。它了解季节性趋势和常规购买模式之间的差异，因此您最终不会在三月份展示圣诞树广告。这消除了不断更新数字广告流程的需要，让您可以专注于其他营销计划。
有针对性的展示广告
有针对性的展示广告与程序化展示广告类似，因为这两种方法都依赖于收集的有关观看广告的男性和女性的信息。 Google 展示广告网络连接广告商和网站，使他们能够制作或推出有针对性的广告。
一些营销人员错误地认为定向展示广告只适合大型企业。有针对性的广告使各种规模的公司受益，从兜售电子书的个体企业家到中型糖果店。当您加入 Google 展示广告网络时，您可以设置符合您目标的预算或选择与您的利基市场互补的广告。您可能在访问 Overstock.com 或类似网站后看到过定向广告。浏览新珠宝或装饰地毯后，屏幕上可能会出现带有“您可能还喜欢……”等短语的广告。亚马逊做了类似的事情，它还会发送有关您最近查看过的产品的电子邮件，即使您从未将它们添加到在线购物车中。
如果您在 Overstock.com 购物后访问 Facebook，您可能会感觉自己的购物历史记录在跟踪您。夹在状态更新和 Buzzfeed 测验之间的是展示您最近查看过的商品的广告，提醒您可以购买或应该购买的商品。一些营销人员认为这些广告是一种有针对性的展示广告，而另一些营销人员则将其称为程序化广告。无论您喜欢哪个术语，这些广告都是一种称为再营销的营销方法。
当您试图让人们在过去访问过您的网站后再次访问您的网站时，就会发生再营销。定向展示广告可以让您做到这一点，并且您可以在创建 Google 广告系列时定位桌面或移动用户。
展示广告网络
如果您想创建或共享数字广告，则必须连接展示广告网络。您选择的网络取决于您拥有多少客户或网站访问者以及您的预算和广告目标。
谷歌
高达 92% 的互联网用户会看到 Google 展示广告网络分享的广告。如果您作为广告客户加入 Google AdWords 或作为联属会员加入 Google Adsense，您就可以访问这个世界。 Google 展示广告网络几乎适合所有企业。可定制的工具可让您控制在广告上花费的金额以及谁会看到它们以及它们出现的位置。如果您是网站所有者，想要通过其他公司共享的广告赚钱，请加入 Google Adsense。您可以监控点击或查看您广告的访问者数量，并查看有关广告查看者的统计信息。
媒体网
如果您是博客社区的成员，您可能已经注意到许多博主已从 Adsense 转向 Media.net。 AuthorityIncome.com 表示 Media.net 是“Adsense 的最佳收入替代方案”，并解释说该网站已从 Media.net 广告中获得了超过 90,000 美元的收入。该网站深受美食博主、旅行作家和商业专家等小众网站所有者的欢迎。
Media.net 在全球拥有 800 多名员工。 Google 拥有近 62,000 名员工，因此如果您想与较小的公司合作，您可能会更喜欢 Media.net。 Media.net 的评论称赞其及时、热情的响应和用户友好的平台。
阿德刀片
Google 和 Media.net 没有要求每月的具体页面浏览量，但 Adblade 仅适用于高流量网站。您必须平均每月页面浏览量至少为 500,000 次才能以发布者身份加入 Adblade 网络。 Adblade 对广告商来说更容易；他们只需要 50 美元的押金即可发起活动。如果您是广告客户，您可以制作自己的广告或向 Adblade 寻求帮助。出版商无法控制他们展示哪些广告，但该公司表示，禁止包含仇恨言论和其他不当主题的营销促销活动。您可以加入多个展示广告网络，除非您与某一特定公司签订了独家合同。许多营销人员选择参与多个网络，以便确定哪一个最适合他们的需求。
展示广告趋势
社交媒体网站计划到 2017 年主导展示广告领域。专家预计 Facebook 和 Twitter 将占据展示广告支出的大约三分之一。这比亚马逊、微软甚至雅虎等营销界其他巨头按计划收到的金额还要多。广告商不再依赖图形和文本，而是专注于视频剪辑。预计2017年及以后短视频广告的数量将继续增加。正如我们之前提到的，像 King 这样的公司正在寻找实施微妙的数字广告活动的方法。您可能会注意到您最喜欢的游戏应用程序上的非侵入式展示广告有所增加，而不是大型横幅广告或文字营销。
如果数字广告趋势不适合您的营销技巧或目标，您不必追随它们，并且您永远不应该推出与您的整体内容工作不相符的展示广告。尝试不同的展示广告方法，直到找到您喜欢的一种，但要尽快实施，因为您的受众正在等待。
