营销人员在高端网站上的原生广告活动花费高达 20 万美元，这也是网站定价如此高的原因。在本详细指南中详细了解原生广告最近人气飙升背后的因素，但请记住将所有广告工作融入与受众建立自然关系的背景下。
什么是原生广告？
原生广告是一种用户友好的营销技术，可以帮助您以微妙的方式推销商品和服务。基本上，它是看起来或听起来不像广告的广告。它不引人注目且引人入胜，读者通常不介意看到它。
想象一下：你在一个聚会上，你注意到你的朋友正在炫耀一种令人惊叹的新唇彩。你在心里记下要向她询问这个品牌的情况，但忙着与其他客人打交道。当你伸手去拿另一道开胃菜时，你的朋友出现并问道：“你尝过这款唇彩了吗？它叫 Flamingo Mingle，我很喜欢它。”
您同意这是一种美丽的粉红色，她告诉您在哪里可以买到。之后，两人就转移话题。你的朋友不会强迫你买唇彩，也不会在晚上剩下的时间里喋喋不休地谈论它。她走开，把你留在她找到你的地方，这样你就可以继续享受聚会的美味佳肴。
这个类比显示了原生广告的有效性。你的朋友象征着原生广告，派对代表你正在浏览的网站。原生广告并不是对商品和产品进行咄咄逼人、面对面的促销。它们是值得信赖的自然广告，与网站的常规内容融为一体，并且不会通过激进的行动呼吁来打断您正在做的事情。
事实上，有时原生广告伪装得非常好，以至于访问者不知道他们正在观看广告。 Contently 最近进行的一项研究发现，大多数读者认为原生广告是普通文章。原生广告确实有效，尽管同一研究中 48% 的参与者表示，在得知文章实际上是广告后，他们感到受到了欺骗。
原生广告的类型
原生广告有多种类型，包括视频广告、上下文广告、社交广告和移动广告。营销人员经常尝试组合多种技术，以便找出哪些广告方法能够吸引目标人群。
视频
加载页面时覆盖屏幕的恼人弹出窗口的需要它也是前置广告的绝佳替代品。前置广告是那些令人沮丧的广告，通常在您观看 YouTube 视频或新闻剪辑之前出现，使您无法观看真正想看的内容。
如果这看起来是一个严厉的描述，请记住，很多人都有同样的感觉。 Sharethrough 和尼尔森联手对原生视频广告进行了首批研究之一，发现原生视频广告每次都优于前贴片视频广告。
两种广告类型之间的差异非常显着。在一项广告活动中，原生视频广告的品牌提升率高达 82.1%，而前置广告的品牌提升率仅为 2%。
那么为什么原生视频广告效果这么好呢？读者喜欢它们是因为：
它们是点击播放视频，而不是引人注目的弹出窗口或前贴片
原生视频是一种选择，而不是一种干扰
它们通常提供有关品牌的非垃圾信息、有趣的信息
有时它们看起来像是个人推荐而不是广告
但是呢由于正在工作、赴约或照顾午睡的新生儿而无法观看视频广告的读者？对于对原生广告感兴趣的营销人员来说，上下文广告、社交广告和移动广告是其他选择。
语境
您以前可能见过上下文广告。您可以通过思考“上下文”和“内容”听起来如何相似来记住他们的角色。上下文广告与网站内容的主题相匹配，为访问者创造相关的营销体验。它们是针对性很强的广告，向可以从中受益的读者传递信息。
假设您销售烘焙用具和炊具。如果您放置上下文广告，它们可能会出现在包含烹饪技巧、食谱或一般厨房操作文章的网站上，因为这些内容可能会引起大量目标消费者的兴趣。您的广告在汽车、电动工具或音乐会门票网站上无法根据上下文投放，因为这些网站通常不会吸引想要购买炊具的人，至少在他们查看汽车设备时不会。
如果您使用 Gmail 发送电子邮件，您可能会注意到邮件上方的上下文广告。谷歌不会读懂你的想法，而是会读懂你的想法。这些广告基于您最近发送和接收的消息的主题。
社会的
社交原生广告是指与传统社交媒体帖子混合的广告。您可能会在 Facebook 动态中赞助公司通常使用社交原生广告来创建品牌知名度，而不是销售特定产品，但您当然可以完成这两件事。
如果您在社交媒体上不活跃或者不记得最近看到过任何广告，我们将为您提供一个示例。假设您已登录 Facebook，滚动浏览新闻源。您收到多个朋友“喜欢”您最近的大学入学状态更新的通知。你继续滚动浏览新闻源，看到夹在你最好的朋友的猫照片和同事家庭度假更新之间的大学贷款视频。该视频是付费广告，也是社交原生广告的一种形式。
移动的
如果您阅读过我们的其他一些指南，您可能会记得移动广告对于数字营销活动的成功至关重要。考虑到这一点，营销人员有望在 2020 年将 63% 的移动营销预算用于移动原生广告，这可能并不奇怪。如果您好奇的话，这总计约为 530 亿美元。
预计大部分移动原生广告将出现在移动应用程序中，而不是社交媒体网站中。这意味着当您忙于粉碎糖果或躲避坏人时，您可能会将原生广告无缝集成到您的游戏中。许多移动应用程序已经使用原生广告，因此您在最近的智能手机会话中遇到这种广告类型的可能性很高。
考虑在发布商的平台上尝试不同类型的原生广告。有些观众喜欢视频广告，而另一些观众则喜欢文字广告。结合多种广告类型有助于确保您与大部分目标人群建立联系。
原生营销示例
Buzzfeed 是一家以制作病毒式内容而闻名的流行网站，它已经掌握了原生广告领域。读者经常质疑该网站如何在没有任何横幅或弹出窗口的情况下赚钱，如果您考虑到 Buzzfeed 每年通过广告赚取数百万美元，这很有趣。该网站依靠原生广告来产生收入，尽管 2016 年收入低于预期，但该网站的财务状况仍然蓬勃发展。
Gawker 和 The Onion 也在其网站上使用原生广告。正如我们指南前面提到的，您可以在 Facebook、Pinterest 和 Twitter 上找到大量原生广告。
出版《Cosmopolitan》、《Seventeen》和《Redbook》等流行杂志的赫斯特集团对原生广告并不陌生。该公司在数字出版物、印刷杂志和社交媒体网站上使用原生广告。如果您翻阅赫斯特的一本杂志，您可能会注意到伪装成详细介绍医疗问题或约会建议的文章的多页广告。这些杂志还有大量减肥药或减肥补充剂的原生广告。然而，赫斯特尽量不让这些广告越界，让读者感到不安。该公司不断重新评估其广告实践，以确保它们能够为读者所接受——这对于任何数字出版商来说都是一个很好的做法。
您看过 Puma 产品的 Refinery29 广告吗？这太棒了，是我们最近看到的最好的原生广告之一。这则广告的精彩之处如下：
- 它遵循联邦贸易委员会的指导方针，立即宣布合作伙伴关系
- 它促进该计划而不是垃圾邮件
- 文字连贯且引人入胜
- 清晰、充满活力的照片帮助读者想象自己的身材
- 我们还喜欢 YouTube 的 Awesome Stuff Week，威比奖一致认为这是原生广告的绝佳范例。在广告中，明星们对从运动鞋到无人机等各种商品赞不绝口，大约有 1000 万人收看了这场为期两周的活动。
原生广告平台
如果您想复制上面列出的成功案例，您不必自己做。我们获得了信誉良好的原生广告平台的独家新闻，这些平台与像您一样的人合作，无论您是小企业主还是大公司的广告主管。
外脑
您可能没有听说过 Outbrain，但您可能听说过使用此原生广告平台的网站。 Outbrain 每月覆盖全球 5.57 亿受众，为 80% 的全球领先品牌制作广告。相当令人印象深刻。
该公司与 55 个不同国家的营销人员合作，因此该平台不仅限于来自美国或加拿大的用户。它提供每日预算、每月预算和项目预算，让您可以轻松创建您负担得起的营销活动。
阿蒂莱
Adtile 专注于移动广告，使其成为任何想要征服移动原生广告的人的理想选择。该公司以帮助您与受众建立联系而自豪，如果您计划与目标人群建立长期关系，这非常有用。
营销人员深知 Adtile 知道如何将动态广告技术融入到广告活动中。动感广告技术是指鼓励读者摇动、倾斜或旋转手机的广告。这些广告很有趣，有助于在营销过程中保持观众的娱乐性和兴趣。
分享
如果您拥有杂志或移动应用程序，Sharethrough 可能是适合您的平台。该公司与《人物》杂志和《福布斯》等知名出版商合作，AdAge Megabrands 前 50 名均与 Sharethrough 合作。
具有科学头脑的人喜欢 Sharethrough 采取的方法。该公司解释说，原生广告之所以有效，是因为它能调动整个大脑，并指出原生广告标题吸引的观众注意力是其他广告的 300 多倍。
您可以作为发布商或广告商与 Sharethrough 合作。如果您有兴趣与该平台合作，请直接联系 Sharethrough。
泽曼塔
Zemanta 专注于程序化原生广告。该公司使用创新的算法来帮助您实现营销目标。卡夫、微软、通用磨坊和沃尔格林只是信任 Zemanta 实现其营销目标的几个知名品牌。
该公司在多个平台上使用原创内容。您可以在详细报告中跟踪广告效果，并解释哪些有效、哪些无效。有 25 个不同的平台可供选择，因此，如果您还不知道，您可以弄清楚您的目标人群在哪里闲逛。
三重提升
营销人员很欣赏 TripleLift 的特殊计算机视觉工具。这个实用的工具仔细分析图像，以确保您的图形在任何设备上都清晰且格式良好。出于这个原因，制作移动、桌面和社交媒体活动的品牌通常会与 TripleLife 合作。
如果您的广告严重依赖图形而不是吸引人的文字，TripleLift 可能是您的最佳选择。他们努力在每次本地广告活动中提供令人惊叹的图形，许多大型零售商都与该公司合作。
塔博拉
Taboola 并不总是一个原生广告平台。该公司过去专注于在帖子底部宣传视频，但现在它帮助营销人员通过各种活动类型获利。您可以在 Yahoo! 等网站上找到 Taboola 的内容。和全国广播公司。
这个原生广告平台紧跟营销趋势，这就是它在 2016 年收购 ConvertMedia 的原因。ConvertMedia 专注于与 Taboola 不同的技术来实现类似的目标，因此现在两家公司可以共同努力主导原生广告领域。
Taboola 在数字营销领域建立了值得信赖的声誉。每月有超过 10 亿独立访问者查看该公司的广告，该公司在世界各地设有办事处。
请记住，就原生广告而言，您并不局限于单一平台。在找到最合适的机构之前，与多个机构合作的情况并不罕见。您可能会发现一家机构制作了出色的移动广告，而另一家机构则以其令人惊叹的社交原生广告方法让您大吃一惊。如果您不确定是否要使用特定平台，请请求演示或要求查看该公司的产品组合。这可能会帮助您决定你们是否可以很好地合作。
原生广告可让您在个人层面上与读者建立联系，而不是用不需要的信息轰炸他们。在推销产品、服务或创意时，采用微妙的方法来加强与受众的联系。
