Lotame 是全球领先的数据丰富解决方案提供商，致力于推动客户洞察并将人物角色转变为可寻址广告，今天宣布了 一项关于“超越 Cookie：营销人员和出版商广告的未来”的深入调查结果。该报告探讨了数字出版商和品牌如何在后 cookie 时代解决消费者参与问题。 2020 年 12 月，对澳大利亚数字媒体和营销领域的 200 名高级决策者进行了民意调查。
主要发现包括：
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身份解决方案的未来 – 超过 60% 的营销人员赞成使用多种身份解决方案
调查结果显示，营销人员和出版商都计划使用身份图谱解决方案来绘制受众群体——28% 的人计划在未来 6 个月内使用这种解决方案，其次是 26% 的人计划在明年使用此类解决方案，而 18% 的人则计划在未来一年内使用这种解决方案。已经在使用解决方案。对于营销人员来说，只有 16% 的人认为一种身份解决方案就足够了，而 13% 的人表示只需要围墙花园作为身份解决方案。
对于发布商而言，超过三分之一 (35%) 仍在寻找身份解决方案，而 25% 的发布商表示他们已经有了解决方案。当被问及预算时，21% 的受访者（营销人员和出版商）认为这是实施身份图解决方案的关键限制，而 5% 的受访者愿意与使用此类解决方案的外部合作伙伴合作。
Lotame 澳新银行董事总经理 Luke Dickens 表示：“随着行业逐步淘汰第三方 cookie，品牌和出版商迫切需要隐私友好、以人为本的工具来大规模了解和吸引受众。” “最能说明问题的是，营销人员知道互操作性是关键，这说明了对选择的需求。推动整个生态系统的增长和价值是我们开发可互操作的 Panorama ID 的原因之一。”
“仅上下文”策略使营销人员和出版商产生分歧
当被问及仅靠内容定位来吸引所需消费者的能力时，四分之三的营销人员认为它不足以替代受众定位，18% 的营销人员表示对该策略作为替代策略的信心为零。相比之下，61% 的发布商对其公司在取代受众定位和满足营销人员需求方面的上下文定位能力非常有信心。与此同时，超过三分之一的人对其上下文定位能力缺乏信心。
“背景很关键，但它不是唯一的拼图，我们的研究表明，”狄更斯说。 “为了在个人层面上提供相关、负责任和有弹性的广告，营销人员和发布商都需要共同制定各种选项，以满足不同的消费者旅程接触点。”
第一方数据策略很重要，但超过一半的营销人员担心新冠疫情后其资产的准确性
在对其第一方数据资产的其他担忧中，46% 的营销人员将孤立数据视为障碍，44% 的营销人员依赖补充数据，43% 的营销人员表示他们没有足够的数据来扩展。营销人员也在向出版商合作伙伴寻求更多帮助，以应对后 Cookie 世界带来的压力。近一半的人希望提高衡量透明度（47%），其次是对同意管理有信心（42%），以及扩大跨渠道规模（40%）。
与此同时，出版商正在依靠各种方法来丰富他们的第一方数据。一半 (50%) 的受访者表示使用营销人员数据，其次是 44% 的受访者使用调查和小组数据，38% 的受访者使用来自信誉良好的供应商的第三方数据。五分之二的出版商也承认他们在寻找优质数据合作伙伴方面需要帮助。
“正如我们的调查结果所显示的那样，数据丰富仍然是营销人员和出版商的前沿和中心，”狄更斯补充道。 “随着消费者行为的快速变化和生活方式选择的转变，尤其是在新冠肺炎 (COVID-19) 背景下，营销人员和出版商需要丰富其数据，以扩大规模并与客户进行有意义的互动。像 Panorama ID 这样丰富的身份解决方案对于营销人员寻找消费者以及出版商吸引更多受众的能力来说都是有利的。”
10 月，Lotame 推出了Lotame Panorama ID ，这是唯一一款丰富的全球解决方案，为开放网络流量带来身份识别。 Panorama ID 不再依赖登录用户的电子邮件地址，而是将网络、移动、CTV 和客户数据结合在一起。 Panorama ID 正在赢得整个生态系统的支持
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