在快速发展的数字媒体环境中，了解消费模式比以往任何时候都更加重要。随着超过 86% 的美国人转向数字设备获取在线新闻，我们消费信息的方式正在不断变化。
这些转变迫使新闻媒体探索新的策略来维护高质量的报道。其中一种方法是采用四种付费专区中的一种。
以《纽约时报》作为这一策略成功的典型例子。拥有 930 万数字订阅者，采用动态付费专区表明读者愿意为可靠、深入的新闻文章付费。
付费专区对于将休闲浏览者转变为忠诚的付费客户至关重要。然而，并非所有订阅者策略都是相同的，不同的论文采用不同的付费专区实施方法。
我们研究了 21 个使用付费专区的最受欢迎的新闻网站，以更好地了解付费订阅的性质。
最受欢迎的付费新闻网站
1. 纽约时报
《纽约时报》成立于 1851 年，是一份标志性日报，拥有全球读者。 《纽约时报》总部位于纽约市时代广场附近，已荣获 132 项普利策奖。
它采用全屏、反滚动付费墙策略，没有表单字段或附加优惠。
- 订阅者数量： 1000 万（2023 年 8 月）
- 同比变化： +8.5%，从 920 万起（2022 年 8 月）
- 付费专区类型：全屏、防滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
2.《华尔街日报》
《华尔街日报》成立于 1889 年 7 月，是一家领先的财经新闻媒体，提供深入分析、市场洞察和突发新闻。
它是寻求商业、经济和全球事务可靠信息的专业人士的首选来源。
- 订阅者数量： 330 万（2023 年 3 月）
- 同比变化： +9%，从 300 万起（2022 年 3 月）
- 付费专区类型：集成、防滚动
- 表单字段：是
- 优惠选择：是
3. 运动型
The Athletic 是一个以体育为中心的在线新闻平台，提供各个体育学科的深入分析、评论和突发新闻。它旨在提供全面的优质体育写作，从比赛回顾到球员简介。
The Athletic 采用可折叠的付费墙，将各种登录选项集成到文本中，不会阻止滚动。这使得读者可以在点击付费墙之前阅读新闻文章的一部分，使其成为一种将匿名读者转变为付费订阅者的。
- 订阅者数量： 330 万（2023 年 3 月）
- 同比变化： +100%，从 160 万起（2022 年 3 月）
- 付费专区类型：全屏、防滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
4.华盛顿邮报
《华盛顿邮报》由亚马逊创始人杰夫·贝索斯拥有，被广泛认为是世界领先的新闻出版物之一。
该报拥抱全球视野，最近在伦敦和首尔进行了扩张，旨在促进国际订阅增长。 《华盛顿邮报》不断增长的数字订户群凸显了其对高质量新闻的承诺，使其成为当今新闻行业的重要参与者。
- 订阅者数量： 300 万（2022 年 12 月）
- 同比变化： N/A（无更新）
- 付费墙类型：弹出式、防滚动式
- 表单字段：是
- 优惠选择：是
5. 日经指数
日本最大的金融出版商日经指数凭借其移动应用程序 Nikkei Wave 掀起了波澜。该应用程序拥有超过300 万付费用户，另有 400 万注册用户。该应用程序的功能使回访量增加了 16%，平均阅读文章数增加了 32%。
日经新闻是日本和亚洲商业、金融和一般新闻的主要来源之一。该网站为读者提供了广泛的主题，包括各种语言的商业、科技、地缘政治和娱乐。
- 订阅者数量： 300万（2023年9月）
- 同比变化： N/A（无更新）
- 付费墙类型：集成，不阻止滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
6. 经济学人
《经济学人》提供有关各个地区全球事务的文章，从政治、经济到科学和技术。 《经济学人》以提供深入的内容和全球视角而闻名，非常适合那些寻求了解现代金融世界的。
该公司隶属于经济学人集团，总部位于伦敦，在美国、欧洲、亚洲和中东设有办事处。
- 订阅者数量： 118 万（2023 年 3 月）
- 同比变化： +13%，从 100 万起（2022 年 3 月）
- 付费墙类型：集成，不阻止滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
7.金融时报
《金融时报》的影响力遍及全球，其一半以上的订阅者位于英国境外。例如，美国的用户数量占其用户总数的 20% 以上。
《金融时报》是全球商业新闻和分析的综合来源。虽然该网站涵盖广泛的主题，但其在金融市场、经济和国际事务报道方面的权威性、完整性和准确性尤其受到认可。
英国《金融时报》是付费专区领域的先驱，于 2002 年推出了首个付费专区。
FT 集团拥有一支由 2,300 多名员工组成的团队，其中包括在 40 个国家开展业务的 700 名记者，旗下拥有多元化的资产，包括《金融时报》和《FT Specialist》。
- 订阅者数量： 100 万（2022 年 3 月）
- 同比变化： N/A（无更新）
- 付费墙类型：全屏，不阻止滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
8. 卫报
《卫报》成立于 1821 年，在调查性新闻领域享有盛誉。 《卫报》的所有权结构是 Scott Trust Ltd 旗下卫报媒体集团 (GMG) 的一部分，保证其编辑独立性，不受政治或商业影响。
与许多其他新闻网站不同，《卫报》选择不设置付费墙，使其内容保持开放并可供所有人访问。主编凯瑟琳·维纳 (Katharine Viner) 表示，这种付费专区策略
- 订阅者数量： 100 万（2021 年 12 月）
- 同比变化：从 900,000 增加 13%（2020 年 12 月）
- 付费墙类型：横幅捐赠墙，可关闭
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
9.财新
财新是一家专注于商业新闻和调查性新闻的中国私营媒体集团。
2009年11月，创始人胡舒立与众多编辑、记者离开《财经》杂志后，财新传媒于2010年1月成立。
- 订阅者数量： 100 万（2023 年 6 月）
- 同比变化： +17.5%，从 850,000 起（2022 年 6 月）
- 付费墙类型：集成，不阻止滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
10. 晚报
Aftonbladet 是一家著名的瑞典日报，总部位于斯德哥尔摩。它成立于 1830 年，是斯堪的纳维亚半岛最大的日报之一。
该报于 1994 年首次推出数字版，并继续免费提供其新闻内容，同时要求数字订阅才能报道其他主题，例如体育。
- 订阅者数量： 100 万（2021 年 9 月）
- 同比变化： N/A（无更新）
- 付费墙类型：集成，不阻止滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：是
11. 电讯报
《每日电讯报》（The Daily Telegraph），简称《电讯报》，其历史可以追溯到 1855 年，当时创刊时名为 The Daily Telegraph & Courier。
该报纸由电讯报媒体集团在伦敦出版，以其全面报道英国和国际新闻、政治、商业和文化而闻名。
- 订阅者数量： 734,000（2022 年 12 月）
- 同比变化： -1%，从 740,000 起（2022 年 3 月）
- 付费专区类型：全屏、防滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
12.娇韵诗
独立日报《Clarín》由娇韵集团出版，是阿根廷最大的报纸，也是西班牙语世界发行量第二大的报纸。该公司雄心勃勃，计划在未来三年内达到 100 万订户，进一步巩固其数字业务。
Clarín 成立于 1945 年，不仅以其新闻报道而闻名，还以促进文化辩论和塑造公共话语而闻名。
- 订阅者数量： 700,000（2023 年 7 月）
- 同比变化： N/A（无更新）
- 付费墙类型：全屏、注册
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
13. 图片报
《图片报》由 Axel Springer SE 出版，是德国最畅销的日报小报，以其耸人听闻的新闻报道而闻名。
《图片报》涵盖的话题范围广泛，从政治、体育到娱乐和生活方式，并因其使用八卦、煽情和煽动性语言而臭名昭著。
此外，它对德国政治也具有重大影响。许多人将《图片报》和英国著名小报《太阳报》进行比较，强调它们相似的风格和新闻特征。
- 订阅者数量： 675,000（2023 年 6 月）
- 同比变化： 13%（2022年6月）
- 付费墙类型：集成，不阻止滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
14. 洛杉矶时报
《洛杉矶时报》于 1881 年在洛杉矶首次出版，自 2018 年起将总部设在洛杉矶县埃尔塞贡多。
该报纸是该国最大的都市日报，每周的当地印刷版和在线版读者总数达 440 万。虽然《洛杉矶时报》报道国内和国际新闻和事件，但它更注重报道南加州的节奏。
- 订阅者数量： 550,000（2023 年 7 月）
- 同比变化： +22%，从 450,000 人（2022 年 1 月）
- 付费墙类型：弹出式、防滚动式
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
15. 大西洋
《大西洋月刊》是美国著名杂志和多平台出版商，其多元化内容涵盖政治、商业、文化艺术以及科技等一系列主题。
《大西洋月刊》的历史可以追溯到 1857 年，至今仍然是新闻、地缘政治、外交、商业、文化、艺术、技术和科学的重要来源。
- 订阅者数量： 500,000（2022 年 2 月）
- 同比变化： +206%，从 163,000 人（2020 年 6 月）
- 付费墙类型：集成到内容中，不会阻止滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
16. 泰晤士报和星期日泰晤士报
《星期日泰晤士报》成立于 1821 年，当时名为《新观察家报》，是英国优质报业市场类别中最大的报纸。
该报纸由新闻集团子公司时代报业有限公司出版。
- 订阅者数量： 438,000（2022 年 12 月）
- 同比变化： +16%，从 368,000 人（2021 年 12 月）
- 付费墙类型：横幅、防滚动付费墙
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
17. 世界报
法国日报《世界报》提供广泛的新闻报道，从国际事务和政治到文化和环境。该网站以其深入的分析和调查文章而闻名。
该新闻网站的大部分内容仅供订阅者使用，该公司希望到 2025 年订阅者数量达到 100 万。该出版物一直致力于国际扩张，以扩大其数字订阅者基础。
这家著名的法国日报于 1944 年创刊，是《世界报》集团的旗舰刊物。
- 订阅者数量： 420,000（2022 年 4 月）
- 同比变化： +20%，从 350,000 起（2021 年 4 月）
- 付费墙类型：横幅，不阻止滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
18. 晚邮报
《Corriere della Sera》是一份总部位于米兰的意大利日报，是意大利最古老的报纸之一，其历史可以追溯到 1876 年。它还拥有意大利阅读最广泛的报纸的殊荣。
该报以其文学的语气与遍布意大利的 600 名记者以及 20 个外国城市的分社组成的广泛网络相结合，为读者提供深入和风格化的报道。
- 订阅人数： 384,000（2021 年 12 月） （PDF 下载）
- 同比变化： 170,000 起 125%（2019 年 12 月）
- 付费墙类型：弹出式、防滚动式
- 表单字段：无
- 优惠选择：是
19. 新闻日报
瑞典日报《Dagens Nyheter》于 1864 年在斯德哥尔摩首次出版，因其全面的国内和国际新闻报道而受到高度评价。
该独立报纸是邦尼尔媒体集团的一部分，专注于提供吸引广大公众的高质量新闻报道。
- 订阅者数量： 360,000（2021 年 9 月）
- 同比变化： N/A（无更新）
- 付费墙类型：集成到内容中，不会阻止滚动
- 表单字段：是
- 优惠选择：无
20. 国家
《国家报》创刊于1870年，是阿根廷颇具影响力的日报，以保守立场着称。新闻设计协会将 2019 年“世界最佳设计报纸”称号授予《国家报》、《星期日泰晤士报》和《纽约时报》。
- 订阅者数量： 400,000（2022 年 8 月）
- 同比变化： 15%，从 348,000 起（2021 年 12 月）
- 付费专区类型：全屏、防滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：是
21. 维博尔查报
波兰日报 Gazeta Wyborcza 隶属于 Agora，总部位于华沙，是中欧最大的报纸。
《Gazeta Wyborcza》成立于 1989 年，是冷战结束时波兰第一批自由媒体之一，以其中左翼、亲欧洲立场和对政府的持续批评而闻名。
Gazeta Wyborcza 于 2014 年推出了付费墙，以补充其广告收入。
- 订阅者数量： 300,000（2023 年 1 月）
- 同比变化： +20%，从 250,000 起（2021 年 8 月）
- 付费墙类型：全屏，不阻止滚动
- 表单字段：无
- 优惠选择：无
我们的流程
为了整理上述带有付费专区的热门新闻网站列表，我们遵循了一种分析方法。我们的团队：
- 收集 2023 年 9 月的所有屏幕截图和数据。
- 对行业报告和学术期刊进行全面审查，收集有关用户增长和付费专区策略的数据。
- 分析多个来源，以确保所提供的统计数据和事实的准确性和可靠性。
- 始终接受网站 cookie，以复制与网站付费专区的平均现实世界交互。
我们的方法确保此处提供的信息尽可能准确地反映这些网站付费专区的状态。
最后的想法
付费墙不仅是障碍，而且是障碍。它们是提高新闻出版物盈利的战略工具。
无论是硬付费墙还是软付费墙，它们都是将匿名读者转化为经常性收入的门户。在一个谷歌搜索就能获取信息的世界里，正确的付费专区策略可以从根本上改变受众的数字媒体消费习惯。
从提供一些免费文章到第一年订阅的大幅折扣，实施适当的付费专区是出版商收入优化的关键。这可能是进入出版商营销渠道的受众之间的区别，或者在最坏的情况下，试图完全绕过付费墙的受众之间的区别。
为出版商选择最好的付费专区服务也同样重要，以确保这种盈利策略能够随着时间的推移得到准确的监控和迭代。
