Michael Zacharski 是 Engine Media Exchange (EMX) 的首席执行官，领导公司的整体愿景、战略、文化和发展。在他的领导下，EMX 通过提供全方位服务和程序化实践领域的解决方案，解决了复杂的挑战，并为代理商、广告商和出版商带来了可衡量的业务成果。 EMX 是全球营销公司 ENGINE 的程序化市场部门。
是什么促使您开始在媒体和广告行业工作？
我的第一份职业是在音乐行业，在那段时间，互联网开始彻底改变人们访问、分享和发现音乐的方式。 16 年前，我在一家艺术家管理公司工作，负责一项倡议，利用互联网提高人们的认识，并将传统艺术家重新介绍给越来越多地上网的年轻一代。通过这个过程，我了解了基于互联网的媒体和广告的规模和效率。我还了解到，传统音乐产业还没有准备好接受在线的必然性，以及它不仅会改变音乐，还会改变更大的媒体空间。正是在那时，我决定离开音乐行业并加入在线革命，从广告网络业务的发行商和业务开发开始。这一切都发生在当前 RTB 协议以及我们今天所知的 SSP、DSP 和交易所概念出现之前。
您是如何开始/发现引擎媒体交换 (EME) 的？
ENGINE Media Exchange (EMX) 是通过 ENGINE 集团进行的一系列收购而诞生的，旨在为程序化广告构建现代化的专用基础设施和完整的端到端供应链。我是通过其中一项收购获得晋升的，在之前的职位中，我负责领导全球基于技术的程序化公司的收购、整合和开发。
我最终负责代表 ENGINE 整合和扩展所收购的资产。既令人兴奋又最具挑战性的是有机会重建和重新构想企业运营的底层技术基础，同时集成现有平台、将团队联系在一起并推动产品创新。我们最终不仅拥有一支位于纽约、旧金山和芝加哥的出色技术团队，而且还拥有多项实用专利以及专为 CTV、5G 和无限规模而构建的现代化基础设施。
您能给我们的观众介绍一下央视广告吗？这与 OTT 相比如何？
关于这些术语存在很多问题，并且它们经常互换使用，用于通过互联网向电视传送节目的内容、媒体和设备。这当然会使理解两者之间的差异变得困难。 OTT是一个广义的术语，指的是可以通过互联网（而不是通过有线电视）将优质电视内容传送到家中大屏幕的服务。 CTV 是指智能电视等技术硬件以及可以连接到电视（例如 Roku、AppleTV、ChromeCast）并提供 OTT 服务的设备。广告与服务捆绑在一起，并通过 CTV 基础设施提供。 CTV 包含 OTT，但 OTT 服务也可以在电视以外的其他设备上传输。
为什么您认为 CTV 现在对出版商来说是一个“机遇”？
CTV 仍然是一种新媒体，内容创作者可以通过自己的应用程序或分发独立内容的应用程序在大屏幕上大规模接触消费者。 CTV 为出版商带来机遇的四个主要原因是：
- 消费者花在 CTV 内容上的时间越来越多，这一趋势在大流行前就已开始，并因 COVID-19 而加速
- 工作室和主要网络的制作受到大流行的阻碍，使消费者渴望新内容
- 在 COVID-19 期间，CTV CPM 比其他格式更具弹性，因为广告商看到了 CTV 的灵活性、可衡量性和不断增长的市场份额的价值
- CTV 是一个无 cookie 的环境，因此在不久的将来，基于 cookie 的经济铺满了不确定性的道路，它是一个更具弹性的货币化渠道
关于如何最好地推进 CTV 内容，您想告诉出版商什么？需要哪些步骤？
CTV 最大的问题是欺诈，因此确保您的内容位于安全且值得信赖的平台上非常重要，让广告商可以放心地从中购买内容，特别是如果您是中尾或长尾内容创建者。当然，规模也很关键，因此制定计划让消费者了解您的内容或与可以为您提供接触受众的公司以及与可信赖的货币化合作的安全平台合作，应该是首要考虑的事情。将 CTV 视为应用程序环境会很有帮助，因此消费者体验的外观、感觉和设计以及内容的质量、原创性和长度都非常重要。
EMX 团队目前正在积极解决的问题是什么？
与该行业的许多公司一样，我们正在投资寻找答案，以解决我们进行广告测量、定位和投放的系统需要做什么，以及它们如何在无 cookie、可能无 IDFA、以隐私为中心的世界中运行。 CTV 是一个原生无 cookie 的环境，因此我们正在开发解决方案，为 CTV 提供可扩展到其他数字格式的解决方案。这是一个行业机会，可以重塑我们在这个新世界中的运作方式，但问题是门柱尚未固定。与所有创新一样，它既令人兴奋又充满不确定性，因此我们采取“多种策略来实现这一目标”的方法。我们正在对我们认为行之有效的方法进行一些内部押注，同时也与更广泛的行业和我们的合作伙伴合作，以确保这些未来的创新与更广泛的市场兼容。
您对 2020 年下半年媒体技术有何预测？
央视消费将持续增长。我们将看到线性电视和 CTV 在品牌和机构内的规划、衡量和执行方面的加速融合。品牌正在并且一直在根据新的 COVID-19 常态重新调整他们的产品，并因此调整他们的营销——更多的公司将效仿，更多内容类别的更多预算将在下半年重新上线。程序化广告市场将继续受到 COVID-19 的影响，但将从 2020 年的选举支出中受益匪浅，其中 CTV 是此项支出的最大赢家和受益者，视频、移动和展示广告渠道的每千次展示费用 (CPM) 也将得到进一步提高。
对于雄心勃勃、希望打造自己产品的数字出版和媒体专业人士，您有什么建议吗？
现在是尝试新事物、投资新想法并思考如何为“未来常态”定位自己的好时机。在许多方面，这场大流行病将永久改变我们的社会，并由于支撑其的识别技术的挑战而改变营销技术的运作方式，这是一个独特的重置时刻，让新参与者和现有参与者能够定义未来。投资者和连续创业者对这些类型的时刻有独特的认识，老牌公司也明白自己也需要发展。我确实相信现在是勇敢、冒险和下注的好时机，包括押注于自己的想法、产品或公司。
