Jacopo 的数字营销职业生涯始于 2010 年，从布里斯托尔商学院毕业后，他在意大利和西班牙推出了第一个优惠券代码网站。搬到伦敦后，他加入了一家领先的本土广告公司，负责各种数字营销活动，包括 SEO、PPC、内容和展示广告，并与路透社和独立报等主要媒体品牌合作。他于 2015 年加入 Clickio，担任业务开发经理，将公司的客户群从少数发行商扩大到 500 多家。Jacopo 现在担任 Clickio Italy 的董事总经理以及全球首席商务官。
是什么促使您开始从事数字媒体工作？您是如何选择 clickio 的？
2010 年，我从布里斯托尔商学院毕业后不久就开始了数字营销职业生涯，当时我在意大利和西班牙推出了第一个优惠券代码网站。
几年后，我搬到了伦敦，加入了一家出版集团，负责各种数字营销活动的运营——包括电子邮件、SEO、PPC、内容，最后在一家本土广告公司从事出版商销售和客户管理工作。通过与路透社和独立报等主要媒体品牌以及中小型出版商组成的庞大网络的合作，我逐渐了解了程序化广告日益增长的重要性，以及出版业面临的挑战。
2015年，我遇到了Alexander Azarov，他刚刚成立Clickio，为出版商提供技术解决方案。 Alex 的想法给我留下了深刻的印象，我加入该公司担任发布商总监，帮助将客户群从少数发布商发展到超过 500 家发布商，并与所有主要广告交易平台和 SSP 签署了合作。
我还建立了 Clickio 的销售、商业运营和营销部门，并在推动公司在英国和海外的扩张方面发挥了作用，并于 2019 年在意大利设立了办事处。我现在担任 Clickio 意大利公司的董事总经理，此外我担任全球首席商务官。
对你来说，典型的一天是什么样的？您的工作安排是什么样的？ （您的应用程序、生产力工具等）
我典型的一天是非常丰富多彩的。我的一些日常任务是我曾经做过并且仍然喜欢的，例如分析发布商并优化他们的广告堆栈或页面布局。其他任务包括销售和推销新业务。
然而，由于我管理着远程办公的不同部门，因此我花费了大量时间接听电话，提供鼓励和指导，以支持公司的发展。由于我们一直是一家远程办公公司，因此我们善于以一种让所有员工的对话保持清晰和持续的方式进行沟通。
为了确保每个人都能获得所需的信息，我们经常使用 Slack 与世界各地的彼此联系。 Google Workspace 是我们的另一个重要工具 - Google Drive 使我们能够在全球范围内共享文档，而 Google Meet 和 Gmail 则是通话和电子邮件的理想选择。
Clickio 与其他科技公司有何不同？它在帮助出版商方面有何独特优势？
我们在行业中真正与众不同的地方在于，我们是一个整体、集成的平台，提供多种服务——而不仅仅是货币化。这包括跨移动和桌面的网站性能、合规性和分析产品。因此，作为一种一体化解决方案，我们能够帮助发布商减少工作量并简化跨多个接触点的工作流程。从本质上讲，当发布商决定与我们合作时，他们就放弃了与三四个不同的第三方打交道来优化其网站的麻烦和成本。
我们还紧跟不断变化的行业格局，这意味着我们为出版商应对不断变化的举措和法规提供高水平的支持和建议。作为 Google 认证的发布商合作伙伴，我们在 Google 产品和平台（包括 AdSense 和 Ad Manager）方面的专业知识这意味着出版商可以信任我们的服务，让他们走在变革的最前沿。
对于希望制定可行策略来提高搜索状态并提高可见度、流量和收入以及用户体验的发布商，您有什么建议？
首先，发行商必须停止将盈利置于用户体验之上。随着广告支出再次回升，出版商利用创收机会的潜力巨大。但 Google 在 2020 年推出的以用户为中心的指标Core Web Vitals (CWV) 突显出大多数发布商仍在为网站性能而苦苦挣扎。这会对用户体验的质量产生负面影响，阻碍流量，从而损害发布商的整体收入。
随着 Google 的页面体验更新和桌面设备上推出，CWV 将用于衡量网站的用户体验，并根据合规级别对网站的 SERP 排名进行排名。因此，根据 CWV（注重网站速度、交互性和视觉稳定性）优化网站是发布商改善用户体验的最可靠方法：在增加流量和收入的同时提高搜索状态。
您目前在 clickio 热衷于解决的问题是什么？
CWV 的合规水平（尽管有所改善）仍然很低。例如，数据显示，目前全球前 1,000 家媒体网站中只有 60% 满足桌面上累积布局偏移 (CLS)（衡量视觉稳定性）的要求。由于 CLS 分数较低会导致内容流动，意外点击的可能性会增加，从长远来看，这可能会导致落后于 Google。
我们推出了核心网络生命监控平台，为那些尚未达到合规水平的出版商提供支持和帮助。确保始终满足基准要求需要获得实时、真实用户的见解。 Clickio 的平台提供了这一点，通过以页面级准确性跟踪发布商的分数，并在生命值低于特定水平时立即进行标记，帮助发布商保持对所有三个生命值的合规性。
即使是对网站进行最微小的更改（无论是新的广告投放还是调整的布局），也可能会导致 CWV 合规性下降，代价高昂。因此，发布商必须能够实时监控其网站，以微调用户体验并跟上频繁的变化。在 Clickio，我们热衷于帮助发布商实现这一目标；让他们超越实验室数据来衡量真正重要的东西——用户如何体验他们的网站。
我们还帮助发布商了解他们是否应该放弃加速移动页面 (AMP)。借助Prism ，我们为他们提供了一种易于实施的替代方案，该替代方案复制了 AMP 的许多功能，例如快速加载移动页面，同时还提供了更大的灵活性和更好的获利机会。
您对雄心勃勃的数字出版和媒体专业人士如何提供引人注目的社论内容以增加收入有何建议？
出版商应专注于为用户提供高质量和独特的内容。这可以采取书面、视频或音频内容的形式，具体取决于他们的目标平台。出现在所有流量来源和平台上使发布商能够跟上不断变化的趋势。
我想说，出版商衡量页面级数据也很关键，以便最大限度地在用户最喜欢的领域进行编辑和广告工作。 Clickio 正在推出Insights ，这是一个分析平台，可为用户体验和广告提供页面级数据。通过将用户体验与每篇文章的货币数据相结合，出版商可以优化在最有利可图的领域的投资，产生更多的广告收入，并更好地了解哪些内容对其用户最有价值。
