货币化 - 数字出版现状

PROG 问答：出版商需要改进他们的程序化策略

Miles Finlay 创立了 PROG，这是一家独立的澳大利亚程序化咨询机构，为拥有全球客户群的出版商服务。对于致力于优化广告收入的数字出版商来说，程序化广告是必须的。与传统销售相比，它使卖家能够接触到更深层次的需求合作伙伴。不足为奇的是，[…]

什么是程序化广告？出版商指南

在过去的十年里，程序化广告已经在广告领域占据主导地位，出版商和广告商都在寻求更有效地买卖广告库存。该技术之所以受到关注，是因为它通过利用人工智能和机器学习简化了广告销售流程。全球程序化广告支出预计将从 [...]

什么是供应方平台 (SSP)？出版商指南

在所有已出现的在线广告工具和技术中，供应方平台 (SSP) 可以说仍然是数字出版商最重要的平台之一。 SSP 与需求方平台 (DSP) 和广告交易平台一起改变了广告行业，使其更加自动化、高效和数据驱动。这些关键的程序化广告组件使发布商能够[...]

编者注：广告收入和风险管理

随着我们进入 2023 年，人们预测发行商的广告收入将因利率上升和生活成本危机加深而受到影响，从而带来了丰厚的收入。这些赌注似乎已经开始得到回报。世界广告研究中心 (WARC) 预测，全球广告支出在出版媒体（数字和印刷媒体）上 [...]

什么是需求方平台 (DSP)？

想象一下这样一个在线广告场景：每个广告在正确的时间、正确的地点向正确的人传达完美的信息。程序化广告在过去十年中迅速流行，因为它能够实现这一梦想。广告销售的自动化重塑了出版商、广告商和 [...]

MGID：网络故事丰富出版商的广告选择

当谷歌在 2018 年宣布 AMP 故事格式时，目标是创建一种新的可点击的视觉故事体验，类似于社交媒体平台上的体验，但发布商可以在其网站上托管。两年后，Google 将这种格式重新命名为网络故事，并允许 Discover 访问 [...]

对于发布商来说，什么是 CPM？

CPM 定价模式深受数字出版商的青睐，这是有充分理由的。该模型易于使用，网站所有者将流量转化为收入所需的努力相对较少。互联网用户数量的不断增加使得数字营销对于任何企业的增长战略都至关重要。截至四月[…]

如何通过 7 个步骤在线销售视频

很少有出版商有能力将视频制作为纯粹的艺术作品。制作最好的视频内容需要时间、热情和承诺，并且需要显示出这种努力的回报。鉴于全球对数字视频内容的需求不断增长，视频没有理由不能提供投资回报 (RoI) [...]

什么是广告交易平台？

广告是在线生活不可或缺的一部分。数字广告以横幅、视频点和社交媒体提要/故事的形式出现，无处不在。广告交易平台在这些广告的分发中发挥着至关重要的作用，然而很少有人能够回答这个问题：什么是广告交易平台？到 2023 年，这是一个价值 6000 亿美元的问题，[…]

AOP：出版商、广告商必须合作应对数据抓取威胁

Richard Reeves 是在线出版商协会 (AOP) 的常务董事，该协会是代表数字出版公司的英国行业机构。第三方 cookie 的消亡应该会让出版商受益，使他们能够更好地从第一方数据中获取更大的广告价值。然而，在为“无 cookie 的未来”做准备、与 Facebook 和谷歌争夺 [...]